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国内各大广告联盟的发展近况

 

随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展,2011上半年度各大网络产业,同样随之而进入上半年度的总结阶段,在这个飞速发展的“互联网泡沫”,来自互联网的各行各业正面临着越来越多的市场竞争。

图为:2011 年初CNNIC发布的网络发展状况统计报告

如图所见:网络服务、搜索引擎、即时通信方面,以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体,市场与用户永远是必然相关的“同生体”,随着“同生体”所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 — 广告联盟。

由“互联网泡沫”时代的发展影响,目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头:“百度、淘宝、谷歌”,同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知,以往广告联盟的申请门槛,以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序,以目前国内的发展状况,当初的排序恰巧相反。

“水土不服”的谷歌:从以往号称单次点击收益最高的联盟,直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后,自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及,同样其付款所设的US$100限制,让绝大多数的注册用户为其“免费劳动”,然而注册门槛限制同样如此。

百度的“李代桃僵”:杂乱的广告类型,让“钱”变成了百度唯一认识的东西,一再无视用户体验结果是终将失败。

“淘”而不“宝”:曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈,目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运,当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。

按以上视点观察看来,似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振,但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题,面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出,百度选择了改革,淘宝选择了融合以及面对一些“后起之秀”的追赶,这些选择是怎样影响着他们的发展?!

一切面向用户的产品,我们一直津津乐道的话题都是“用户体验”,然而对于这个话题,各大平台渐行渐变的是各自推出的“人性化”服务,十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择,其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。

用户体验的大方向:

目前国内广告联盟一惯所有的,仍然是传统式代码文字、图片广告,随着用户群的飞速发展,这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量,更多的是用户的观 点、看法、体验,从目前各巨头的应对策略看来,似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新,然而由后起之秀代表之一的“图视”带来的另外一种广告形式的革新 早已稍然而至。

图为:广告形式的革新例—镶嵌广告

来自百度的平台改革:“人群定向”的精准、“网盟过滤”的完善、“诱导点击”的整治、“常青藤”的建立等等,当我们看百度越来越多的改变,实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题,仍然是其被利益驱使的良心变异,“非冶根,病怎除” !

淘宝的多样化融合,为用户带来的了更多的选择,虽然当初的商品式广告同样存在,但已面临着淘宝客的取替,然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质 量等等因素的影响,其实资源整合实是无可厚非,当两者出现冲突,并不是一味的只顾整合,而是如何在这两者之间作出取舍。

笔者后记:

由用户市场带来的竞争,促进了各种各样的新式广告革新,然而将改革、融合、多样化的对象形式指向—最终用户,其中镶嵌广告的优势是同样做到了人群定 向、信息过滤、资源整合,同样在面对着庞大的用户群体,对比传统的广告形式而言,随着越来越多的新式广告革新,相信这些广告革新形式带来的终将是未来广告 形式的普及化趋势。

原文首发地址:http://bbs.28tui.com/thread-106371-1-1.html,转载请务必注明出处。

网页设计演变之创新20年


自从Tim Berners-Lee在1991年创建第一个网站以来,互联网已经走过了很长的一段路程。来自KISSmetrics的一张图片向我们描述了网页设计进化的整个历程,从简陋的初级阶段,如何一路发展到今天的繁荣。就像进入了时空机,将万维网二十年来的巨大进步清晰的展现在我们面前,让你看到我们从超链接和文本统治的时代到现在究竟走了多远。

Graphic courtesy KISSmetrics

From: http://mashable.com/2011/04/17/web-design-evolution/

团购网站疯狂砸钱到底为哪般

团购网站,我相信大家不陌生,大都接触过吧。2010年是团购年,短短几个月,掀起团购网疯潮,你猜全国总共有多少家团购网?怎么着也得上千家吧,上千家?那是零头,一点也不夸张,这是事实。

转眼到了2011,这股风似乎没有要停的意思,反而更加疯狂。具体反映是,风投大量进入团购网站,网站拿到风投后疯狂砸钱。来看一组数据:糯米网光央视 和各地卫视砸2亿广告;美团广告招标计划为1.3亿;团宝网广告预算为5.5亿;大众点评网近3亿……。(数据来源于网络,真实性以团购网站掏钱为准。) 也就是说,这些网站会把广告轰炸到我们生活的每个角落,直到钱花完为止。这么多家公司靠大手笔砸钱来竞争,动不动就几亿,真是前无古人,后面不知道有没有 来者。

有几个问题值得探讨下,笔者只说出自己的认知,欢迎大家补充更正!

团购网站疯狂砸钱到底为哪般

一,为什么这么疯狂砸钱?

这些公司老板脑子都烧坏了吗?他们疯了吗?显然不是,能拿到这么多钱,显然不是一般人,他们都是互联网精英,比猴还精。之所以这么做,无非是掠夺会员, 夸张市场占有率,挤掉相对较小的团购网站,增加营业额(注意是营业额,不是利润)。我接触过这几家大型团购网的城市经理,他们不约而同的都是带着同一目的 来各个城市开分站的,那就是掠夺会员,扩大营业额,不图盈利。不盈利,也就是说不赚钱。他们的小九九无非就是用钱砸出一条生路,希望自己能存活的几家巨头 之一,到时慢慢赚钱不迟。所有这些都是为了一个终极目标,那就是:上市!

二,这么大手笔的钱是哪来的?

答案是风投的。这些网站的创始人可不是傻子,这么样的烧钱法,要是他自己的钱,我想没几个人舍得烧。烧别人的钱,当然不心疼。大家可能听过这样一种说 法,风投进入后,比的不是谁能挣钱,而是谁能烧钱。要在短时间内把几亿资金烧完,其实也不是一件容易的事。风投把资金给团购网,就是让他们烧的,烧的慢 了,烧的太小气,他们还不高兴,认为你是扶不起的阿斗。

三,风投为了什么?

换句 话说风投把钱给他们烧,为了什么?为了一个共同的目标:上市!风投投钱给公司,不是要他稳步的盈利,要的就是大面积的扩张,要的是市场占有率和规模。他不 要你短期盈利,他看不上这点小钱,他要的是你把钱花出去,并且花的轰轰烈烈。风投的目标是上市,那要是上不了市呢?没关系,风投干的就是风险投资,每家风 投不会只投资一家企业,他们不会傻到把鸡蛋放在同一个篮子里,比如风投投资十家公司,只要有3家左右最终能包装上市,就是稳赚不赔的。所以风投的原则是: 不赔亏钱,就怕错失机会。

四,为什么要上市?

其实像这种团购网站,聪明人都知 道,要想慢慢熬,稳步增长,上市就成了一个比较遥远的梦。要走捷径,就得包装,趁着它还是一个新兴的模式,大家都还感兴趣的时候,迅速包装上市。一般情况 下,上市一定要账目做的好看,市场占有率高,所以各大团购网站都在抢营业额,而不是利润,利润是可以做出来的。只要上市成功,风投套现,创始人拿到收益, 那时候这家公司赚不赚钱就跟他们没关系了,杯具的就是各大股民。

五,如何获取暴利?

对于团购网站而言,一旦上市成功,前期包装的好,财务做的漂亮,一上市股票肯定会暴涨,创始人心狠一点的可以卖些自己的持股,获得暴利。其实早在有风投 的时候,就已经有很大的报酬了。所以他们肯定不会吃亏,公司的员工收入也不错,皆大欢喜。对于风投来说,上市之后,趁着股价高涨,立刻套现,获得成倍的暴 利,何乐不为。上市是一个很玄的东西,上市之前,公司创始人和风投手上拿的股份一文不值,上市之后立马就变成了白花花的银子。

六,谁是受害者?

这个循环里有个问题,上市之后,风投赚钱了,公司创始人赚钱了,那谁掏的钱?答案是傻乎乎的股民。股民只看到了包装的很华丽的上市公司,更深入一点的看 到了做出来得财务报表,于是乎相信它的潜力,争先购买股票,把股价给炒高了,也把钱送到了风投和持股人的腰包。之后就要看运气了,如果这个公司确实有盈利 的实力,并且发展的顺风顺水,股票不会跌,还会涨,股民也不至于被坑。如果这个公司纯粹是靠包装的,上市不久就原形毕露,股价就会一直下跌,直至最后公司 倒闭,受损失的是股民。

所以再回过头来看他们疯狂砸钱,只是为上市做的前期包装,至于这个模式到底有多大的潜力,什么发展模式、盈利模式,真的不重要。

这是我仅有的一点点经济学知识的粗浅认识,当然,整个运作过程可能比我想的要复杂的多。但是有一点我可以确定,大手笔的烧钱,肯定是有未来的暴利等着他们。

说点题外话,这是一个人人谈上市的时代,比较可笑的是,之前接触过一个小公司老板,200多平的办公场所,20多个员工,年盈利也就100来万,老板口 口声声要在三年内上市,态度是很严肃的。可笑吗?不可笑,只要有强大的资本来运作它,包装它,上市也不是不可能的。可悲的股民们啊,你们真的以为每家上市 公司都是中石油、阿里巴巴吗?是你们掏血汗钱让那些投机分子获取暴利啊!

原文链接:http://hi.baidu.com/xsl3885/blog/item/a05920882dd33f81a5c2727b.html

Amazon Product ADS - 亚马逊推出定向CPC广告业务

Amazon 一直在首页的黄金位置给 Kindle 做广告,这也是 Kindle 成为 #1 best seller 的原因之一吧。今天看到广告换了个样子,发现又推出了一款 “Kindle with Special Offers & Sponsored Screensavers“,就是 Kindle 3 的带广告版,比正常 Wifi 版本便宜 25 美金。

Special Offers 有这样的:

  • $10 for $20 Amazon.com Gift Card
  • $6 for 6 Audible Books (normally $68)
  • $1 for an album in the Amazon MP3 Store (choose from over 1 million albums)
  • $10 for $30 of products in the Amazon Denim Shop or Amazon Swim Shop

关于 Sponsored Screensaver, 记得有阵子比较火的那种并排放两张美女图片让你挑哪个好看的网站吧(据说 Facebook 的前身就是这样)?Amazon 即将上线一个 AdMash 让读者推选最受欢迎的屏保(广告)。读者可以自己设置偏好,比如喜欢风景或是建筑,AdMash 在推送广告的时候会考虑进去。

搜索引擎的广告很久之前就已将用户的点击率作为“质量度(Quality Score)” 的一个重要考量,这是可以让搜索引擎的利益最大化的一个重要因素。点击率直接反映广告是否吸引眼球,不一定是创意好,也许是诱骗点击。牵强 地说,点击率某种程度上可以反映用户对广告的喜好程度。好像是 Facebook 最早在广告下面直接加上了 “like” 按钮,从而用户可以作出直接的反馈。最近 Google 也耐不住寂寞,在搜索广告上也加上了 “+1” 按钮。广告越来越多地考虑受众的感受,这是好事。

Kindle 上的这些广告不光在待机时展示,在 Home Screen 的下部也会显示一个长条。一台 Kindle 的寿命有多长不大清楚,就说 3 年吧,这样就相当于花 $25 买了一个 3 年的广告位(读书的时间很少)。尽管这个广告位长时间被各种 Cover/Sleeve 盖着,可是 $25 的价钱还是很便宜的。至少每次打开、关闭时用户都必然会看到广告,一台 Kindle 一生被开关的次数一定不只 1000 次吧?就当是 $25 买了超值的 CPM 广告——一般的 CPM 不会占满整个屏幕吧 :) 如果 Amazon 再分析一下读者正在看的书……这好像侵犯隐私了……对用户而言,便宜 $25 又不怎么影响阅读,也挺划算的。

转载自:http://qingbo.net/blog/post559-amazon-kindle-with-ads.html

Amazon Product ADS 定向CPC广告业务

看起来亚马逊要在广告方面大做文章,它开始动员它的联盟成员推广它的定向 CPC 广告——Amazon Product Ads. 只要推荐用户注册了这个服务即可拿到 $5,如果这个广告主在30天内花钱了,就再给 referrer 一笔 $150。

另外,广告客户注册后,当广告被第一次点击之后即可获得价值$75的额外广告点击。亚马逊花如此大的力气,已经完全超过了当年google adwords的推广力度。不过目前注册amazon product ads需要美国地址和电话,尚不了解是否允许affiliate广告,有一点可以明确的是,广告客户不需要成为amazon的卖家用户也可以使用该服务。

从去年开始,google adwords关闭了大量”所谓多次违反他们政策”的广告账户,事实上affiliate在adwords上面的生存空间正在被打压,许多affiliates都被赶到了yahoo和bing。如果amazon允许affiliate通过该定向cpc广告服务推广产品的话,相信这会是非常好的一个吸引优质流量的选择。

社交专属手机 - 触控Facebook手机Cloud Touch近期上市

据了解,Cloud Touch将由AT&T定制推出,配备3.5英寸HVGA级别的电容触摸屏,内置了500万像素自动对焦摄像头。对于这款手机是否会卖出这样的高价我们还报怀疑态度,不过答案很快就会揭晓。

今年的2月份,我们首次跟大家谈到了所谓的Facebook社 交专属手机,而这个概念现在正在扩大,不仅仅是Facebook,几乎全部的社交网站对退出专属的手机都产生了意向,Facebook就是 twitter,制造商似乎也乐于和这样的企业合作,而这种催生的新事物不知道能有多少用户买账,至少,我们相信它未来的前景还算光明。

点击图片浏览下一篇:配氙气双闪 索爱Xperia Arco真机泄露

此前,INQ Mobile推出的这两款搭载Android2.2版本操作系统的Facebook专属手机,而现在这款代号为INQ Cloud Touch的手机已经通过了FCC检查,很快就将投向市场,是否真有用户买单,或者说销量究竟如何,大家马上就能看到。

点击图片浏览下一篇:配氙气双闪 索爱Xperia Arco真机泄露

据了解,Cloud Touch将由AT&T定制推出,配备3.5英寸HVG***别的电容触摸屏,内置了500万像素自动对焦摄像头。手机具备了HSDPA技术,支持无线 Wi-Fi,支持全球定位系统,配备了3.5毫米耳机抵孔,采用了Spotify的音乐播放器和600MHz的处理器,机身内存为4GB,同时支持 MicroSD卡扩展。这款手机是第一款触控设计的社交手机,对于长期依赖社交网络的朋友来说这款手机显然是个不错的选择。

这款手机近期将会在美国上市,据猜测零售价格在500美元,而本月内它还将会在英国上市。对于这款手机是否会卖出这样的高价我们还报怀疑态度,不过答案很快就会揭晓。

CN域名注册新规,拒绝个人.cn域名注册


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12月9日晚间,中央电视台《焦点访谈》就手机网络色情进行了系列访谈,晚间节目主题为《失控的域名》,指责工信部CNNIC对于域名的注册缺乏监 管,域名注册服务过程中存在注册信息不真实、不准确、不完整的问题,要求其保证域名注册信息的真实性,严格执行实名制审查,并承担相应责任。

在遭到央视点名批评后,中国域名监管机构CNNIC处罚了三家域名注册服务及代理机构,并在官方网站接连发出数则加强域名注册信息审核工作的公告,而最新公告规定,从2009年12月14日上午9时起个人用户没有资格进行域名注册。

相关新闻

1、CN域名注册拒个人:此前用户只需网上提交申请;CNNIC新规需提交企业营业执照,个人用户将无法申请注册域名。

2、GoDaddy支持支付宝:美国域名注册公司GoDaddy于12月12日宣布,将支付中国用户通过支付宝购买GoDaddy域名主机

3、部分IDG现在已经开始宣传海外虚拟主机备以及独立IP主机。

评论:CNNIC的白痴政策实在是太无敌了,这样损人不利己的办法究竟是谁想出来的啊?从根本上这样的政策是无法解决互联网色情内容传播问题的,但却实实在在的伤害了国内互联网服务提供商以及个人域名投资人的利益,至于.cn域名的形象和名誉更是一夜回到解放前….,中国互联网经济,路在何方?

中国互联网未来之猜想

假如我是色情网站站长

打算小打小闹者:.cn域名真垃圾,还是选择免费域名好了,大不了在网站上加个电子邮件订阅,只要客户不流失,域名随便你封!我们是害虫,我们是牛皮癣,你还能把我们怎么样!

打算发展壮大者:彻底放弃.cn域名算球罗,到国外isp注册.com,.net,.org等国际域名,购买国外主机,价格比国内还便宜,域名空间任随你封,封了立马换,一封邮件客户不就都回来了?你cnnic牛的话,禁止个人使用电子邮件吧!

“自打俺开始搞电子邮件营销开始,嘿,成本低了,连域名都不要了,这年头就要来点非主流,你也不要迷恋哥,哥只是个传说。”

假如我是域名投资人

如果说2009年中国足球打假抓赌让我看到了中国足球的希望,那么禁止个人用户注册.cn则让我看不到中国互联网的未来。我该卷起铺盖走人,还是到国际域名市场上面去看看还能不能拣个“大漏儿”?又或者也去搞个XX网站,为了不毒害咱中国小朋友,大不了咱搞个英文的,反正那玩艺儿跟语言没啥关系。

假如我是国外isp

兄弟姐妹们,中国的域名注册牌子臭了,大家快抢地盘哦!

“新鲜的.com,.net咯,便宜又有保障,60天无条件退款,凭中国居民身份证可享受8折优惠哦,最低只要1美元了!走过,路过,不要错过我们的耗儿药哦”

“热腾腾的web hosting出炉了,有美国的,英国的,德国的….,买一主机还搭.com,.net,.org域名各一个哦!”

假如我是cnnnic

公告1:“严禁任何中国居民购买国际域名及主机服务,一经发现封无赦!”

公告2:“电子邮件成为全球第一大色情内容传播媒介,禁止未成年中国居民使用电子邮件…,一经发现扣操行分10分,请家长”

公告3:“打倒八国联军…….”

“这个域名生意是越来越秋了….,回老家去卖红苕算球了!”


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