设计为王 VS. 内容为王

五月 18, 2011

“内容为王”是一个可怕的建议,为什么?

内容让你获得流量。

内容取悦你的忠实读者和客户。

那么,问题究竟在哪里?

谁是真正的国王?

在网上,你只有一秒钟的时间去吸引人们的注意。

人们在这短短的一秒钟里面,在他们阅读你的内容之前,快速地对你,你的生意,你的网站做出判断。

难道不是吗?

“一秒钟,让人信任你就是权威”

Elizabeth Sillence 带领她的团队做了一个研究,针对搜索健康网站的人群进行调查,并询问人们是否信任他们发现的网站,以及为什么。

结果怎么样?

调查结果显示,人们不信任一个网站的原因,94%来自于网站自身的设计问题。

你的网页设计会立即触发人们对你的不信任

有趣的是,人们并不仅仅是援用像“这个网站真难看”这样的美学问题,他们之所以不信任一个网站来自于10个网页设计方面的问题,尽管他们并不是网页设计方面的专家。

10个网页设计方面的问题

1. 让人觉得混乱的网站名称

2. 杂乱无章的页面布局

(Less options, higher conversions)

3. 导航问题

(See the header removal test)

4. 烦人的网页设计

(不错,这是审美的问题)

5. 弹出广告

(您是不是觉得弹出式的订阅框就不是广告)

6. 缓慢的页面读取时间

(互联网越来越浮躁,人也一样,越来越不耐烦)

7. 小字体

(Size 14 is the new size 12, after all)

8. 太多的文本

(我想应该是指大块大块的文本,我把不超过4行的文本段落称为大文本块)

9. 公司外观

(另一个审美诠释,公司有它的强项,是吧?)

10. 差劲的搜索功能

(如果人们不能找到你的内容,那你的站很失败)

如果你对Elizabeth Sillence的研究有兴趣,可以下载这份报告 “Trust and Mistrust of Online Health Sites.”

原文:The “Content is King” Myth Debunked

翻译:设计为王 VS. 内容为王

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