如何创建google喜欢的基础内容

十二月 27, 2008

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第三篇:如何创建google喜欢的基础内容

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客, 转载请注明出处。

想象一下,如果有个人来到你的网站,并且他是一个重要的访客,而他根本不知道你在说什么。我们再往下假设,这个访客直接影响你生意的成功或失败。他没有时间在你的网站闲逛,所以他直接拿起电话,寻求你的解释。

你将怎样给他解释呢?

我想你应该会向他解释你能够如何帮助他,直接告诉他最重要的信息,并且告诉他为什么你能完全的满足他的要求,对吗?

事实上, 这与google所需要的内容一样。

当你想让你网站围绕的一个或两个主题在google上有个好的排名时,创建主要内容页[ flagship content ]是你的最好选择。你的主题是否围绕“搜索引擎优化基础”,或者“WordPress联属会员商店指南”,“广告文写作”,还是一个常见问题网页,还是一个一个鼓舞人心的任务陈述 – “Dropship网络营销介绍”,以此主题内容为你的站点创造一个相关的,令人信服的和有用的基石。

主要内容页 是基本的, 本质的和不可缺少的,我们在它的基础上来架构和发展主题内容,同时访问者也通过它来了解如何使用你的站点内容,它类似于导航页,但又与导航页不同,因为它包括一些帮助访客了解网站的重要信息。通过这个战略方针,你的主题内容可以在搜索引擎获得很好的排名,问题的关键是创建有吸引力的内容,有被其他人引用链接的价值。

通过下面的5个战略步骤,你也可以通过主要内容页这个奠基石让你的专题内容获得很好的搜索排名:

1. 选择关键词 – Keywords

通过上一章的关键词研究的学习,现在我们为主题内容选择一个最合适的关键词片段。换句话说,你需要知道什么是搜索者需要解决的,而你需要回答的相关问题。你的回答是否能够帮助访客获得额外的经验?是否有很多的人问类似的问题,你是否值得为此问题作答呢。

2. 主题标签与标题 – Title Tags and Headline

网上有很多SEO实践者讨论哪个SEO手段是对的哪个又是错误的,但是从没有人怀疑过在主题标签中使用目标关键词片段的重要性。搜索引擎希望提供最相关的结果,所以搜索引擎结果会更突出的反映关键词出现在网页标题中的页面。

主题标签也是一个标题,通过主题标签访客可以自己选择关注的主题关键词,但是它不够精确,因此你还需要有一个精确的标题,如果访客希望引用你的内容,他一般会采用你的文章标题作为链接锚文本,这也是搜索引擎算法的一个组成部分,会对你的网页权重提升有很大帮助。

3. 内容 – Content

一个500字左右的文章是否能够靠内部链接获得好的排名呢?绝对可以,因为排名决定因素由站点的综合权重来决定,也就是说你的站点首页PR越高,网站年代越久远,权重越高。对于一个主题页面来说,一个简短的综合介绍和一些子页介绍加上一些参考资源已经完全足够。

不过,如果你的站点是一个全新的网站,针对一些竞争激烈的关键词,你可能需要从一些相关的高权重网站获得反向链接才能够获得较好的排名,这就依赖于你内容的质量,通常能给人留下深刻印象或者具有一定广度和深度的文章很容易获得引用链接。

开展一个分为几部分的专题文章,回答一些与目标主题相关的问题,类似这样的文章非常受欢迎,也很值得被他人链接,比如copyblogger的各个主题文章写得非常不错,而我不可能完全翻译她的所有内容,因此我很乐意将有价值的内容用一个链接引用到我的文章中来,这样以后我可以随时再重新回到该网页,好的文章有时候只读一遍是不够的,应该收藏到你的文章中去,丰富了内容的同时还不会忘记。

4. 着陆页 – Landing Page

如果你正对你的内容雄心勃勃,觉得它会对你的读者非常有用, 那么特意建立一个landing page传递必要的信息给你的访客显得非常明智,通过内容目录链接到主题的各个部分,让你的主题内容更加清晰。使用landing page入口有下面几个好处:

  • 存档保留: Landing page相当于一个包含重要信息的专题存档页,通过它你能快速将资源的价值传递给读者。
  • 书签: 当资源对人们有利时,人们总是希望有人为他们整理和保存相关资源。自从社会化书签服务出现后,资源的管理和共享变得更加容易了。将相关的资源总结在一个landing page里面,你的读者更容易把你的资源收藏到他们的网络书签,这将为你带了长期的流量来源。
  • 链接: 同样,主题内容landing page更容易让一个blogger或站长对你的内容获得深刻印象,如果landing page传递的信息对他们或他们的读者有利,那么他们很可能会引用你的文章,同时给你一个高质量的反向链接。
  • 优化: 将一个大的主题分成若干小主题有利于提升排名,landing page是一个关键好处,想象一下一篇5000字的文章和10篇500字的文章,哪个更容易优化,更容易获得更多流量呢?

5. 相关内容

搜索引擎喜欢相关性强、内容更新频繁的网站,同时高权重的链接也尤其重要。我们在各个部分的内容中都会引用主要内容页,由于同一个主题的文章相关性非常强,即使是内部链接也会有较高的关键词权重,有利于提升主要内容页的搜索排名。另外,文章内容中的引用链接要比sidebar的链接权重高很多,著名的链接买卖平台TLA最近也推出了自己的内文链接交易平台Inlinks,这也是因为考虑到了内文链接的相关性和链接权重因素而推出的。

终结篇

主要内容页的首要目标是实用性与相关性,无论读者来自什么地方。第二目标就是全面的和引人注目的内容,应当有被其他网站引用的价值,你应当以这两个目标来制定设计策略。

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