博客文章主题的关键词研究
一月 1, 2009 | 2 Comments
本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第三篇：博客文章主题的关键词研究
原著： 翻译：互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
当你分析到一个受欢迎的利基市场后，下一个问题就是：你如何使它被人们注意？
这个问题对于那些新建立的blog或者不公开的隐秘博客来说，就是他们没有或只有极少的读者。 你无法通过一篇充满才气的文章就能预期人们都可以找到并订阅它，这时候，你更多需要做的是积极地去寻找可能对你的主题感兴趣的读者在哪里？
你应该怎么做? – 关键词研究。让我们回到上一篇关于自由搏击niche的关键词调研案例，撰写几个相关的博客文章为我们的博客揭开神秘面纱。
为你的文章要点进行主关键词调查
在上一篇中说道, 我的朋友决定针对MMA利基市场 – 一些希望通过训练而最终加入到自由搏击选手中的人，现在他需要选择一个 文章主题来吸引这些人的注意。
从主要关键词“MMA”开始我们的关键词调查非常容易，在下面的内容中，我们使用 Wordze 关键词工具，wrodze在处理这种类型的工作方面表现得非常好。下面是在wordze关键词研究工具中搜索“MMA”显示的结果：
注意: 左边的数字表示的是预期的30天可能的流量合计。
透过搜索结果，我们可以看到大量的读者在寻找下面的信息：
- 不同类型的装备，比如：手套和服装
- 不同的自由搏击选手的信息
- 关于自由搏击的视频
- 自由搏击的练习技巧
我们暂时跳过与装备有关的关键词，看上去下面的文章主题可能会比较受欢迎：
- 不同的搏击选手关于如何成功的访谈
- 一系列的关于不同选手强项和弱点的技术分析文章
- 一个从youtube而来的格斗视频剪辑的详细分析
- 一个包括youtube的所有自由搏击训练视频链接的资源文章
- 一系列关于MMA训练的文章
这些内容都是非常有用的，不过也非常普遍， 要拿出有真正具有针对性的文章，我们还需要更多特别的信息。比方说，你应该对哪个选手写专访？训练日程中的那些科目应该详细描述？ 你应该探索哪一种格斗风格？
同时，你还应该花费时间来彻底的研究上面的主题，在你开始启动你的博客之前，你最好准备一个大的主题纲要。
通常的关键词研究工具都不是为深度分析而开发的，不过幸运的是，Wordze提供了另外一个漂亮的问题解决工具 – Wordze Dig Tool。
为你的文章进行相关性关键词调查
Wordze 关键词挖掘工具非常神奇，它针对你的搜索条目[本例我们搜索的是“mixed martial arts”] 来搜索web，并返回一个很长的相关关键词列表给你参考。在我们对关键词研究工具的调查中发现，虽然有很多工具都有类似的功能，但是wordze在这执行方面的任务时表现得尤其出众。
下图是一个使用“mixed martial arts”关键词进行数据挖掘后返回的结果片段。长达217页的匹配结果，足够的相关主题，看来我的朋友要为此忙上一段时间了。
注意: 右边的数字表示的是30天的评估流量
结果中的大多数关联词都是不同的格斗形式，而且他们中的一些也有大量的搜索量，比如boxing（拳击）和wrestling（摔交）。你可能认为这些都是不相干的主题，但是实际上，这些也是你可以进入的相关市场，说到这里，你也许觉得无法理解，因为你感觉这已经偏离了我们的既定目标。没错，我们是以自由搏击为博客的主旨，但是我们没有说过拳击手就不能成为自由搏击选手。
还是举例来说吧，有很多希望成为一名专业的格斗选手的人并不熟悉自由搏击这种格斗形式，他们有可能只熟悉众多格斗形式中的一种，你可以通过你的博客内容向他们介绍自由搏击，并循循善诱的转换他们为狂热的自由搏击信徒。请考虑下面的博客文章标题：
- Here’s Why Boxers Are Scared of Mixed Martial Arts
- Kickboxing Champion Retires to Join UFC
- Grappling 101: How to Manhandle Your Opponent
- UFC vs. Pride: A Side-By-Side Comparison
- Shocking! The Secret History of Karate
上面的每一个标题都为不同的读者而设计，如果你是一个boxing爱好者，你能抗拒这样的文章标题吗：“为什么拳击手被自由搏击吓破了胆？” ；或者，如果你是一个karate（空手道）新手，难道你不想了解空手道的隐秘历吗？(空手道与自由搏击有着千丝万缕的联系)
类似这样的博客文章在digg.com有非常肥沃的成长土壤，一个好的标题就能给你带来成千的对自由搏击一知半解的访问者，如果你的博客有趣又专业，那么很有可能这些边缘读者也会成为你博客的狂热fans，最终成为自由搏击的信徒。
Wordze挖掘工具也能回答其他的问题，比如“Which fighter should I interview?” 如果你不知道该为谁做一个专访文章，那么wordze会告诉你结果，在我的搜索结果中： Chuck Liddell（查里德尔 – 绰号：冰人 – IceMan – 自由搏击）、 Royce Gracie（罗伊斯·格雷西 – 柔术） 这两个人排在头两位（都是搏击界的热门选手），有趣的是在他们的后面还包括了Chuck Norris（查克诺里斯）, Bruce Lee（李小龙）, Mike Tyson（泰森）。
通过挖掘的结果你可以考虑这样创作你的文章标题:
Mike Tyson vs. Royce Gracie: Who Would Win?
我不知道你怎么想，但是我认为如果这样的标题出现在DIGG上，我估计大家都想看看拳击和自由搏击到底谁更牛吧！可惜李小龙已经离开了我们，我想一定有许多人都在猜测李小龙和泰森到底谁更厉害！
关联网站调查，推广你的文章
现在，我们有了这么多的好点子来丰富我们的文章内容…，但是有人会链接到这些文章吗？很明显这是一个很重要的问题，但许多Blogger都没有认真的考虑它。
一旦你完成了一篇不错的博客文章，你应该做一些调查工作，看看哪些网站可能会对链接你的内容有兴趣？比如，如果我们的文章标题为 “UFC vs. Pride: A Side-By-Side Comparison” ，我们应该联系谁来链接这篇文章呢？
最好的办法就是打开google，输入UFC和pride fighter进行搜索，对结果中与你内容相关的网站发送引用链接邮件，如果他们认为你的内容有利于丰富他们的网站内容，取悦他们的读者的话，他们是很愿意引用你的内容并给你一个反向链接的。不过这个方法在国内却不容易行得通，非法拷贝原创内容的情况太普遍了，更多的反向链接都来自链接交换。
光有流量就足够了吗?
如果你能做到上面我们所提到的一切，那么你应该可以获得大量的流量了。从权威网站获得链接，每天收获上千的访问者，并且你还在不断的丰富你的blog内容，越来越多的读者会陆续来到你的网站。不过，这就是你要的全部了吗？
因为流量的提升你会获得满足感，不过它不能为你支付每月的信用卡帐单，也许你只是因为兴趣而写作，不在乎能否从blog上面赚钱，但是如果你的努力能为你带来一定的经济自由，又何乐而不为呢？面对2009，次贷危机的阴影是否会散去，明天你还有机会坐在办公室里面悠闲的喝茶聊天吗？
也许有一天你会对这东西失去创作热情，如果你的努力能长期的为你创造收益，或许这更能激发你的创作热情，你会获得思想和经济上的更大满足！在下本专题的下一篇我们将告诉大家如何把你的创作热情转换为实实在在的收益！
原创：营销博客文章主题的关键词研究 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
参考资料：
MMA是英文“Mixed Martial Arts”的简称，即自由搏击。这是一种集观赏性、娱乐性、竞技性于一体的运动项目，是拳击、散打、柔道和摔跤等运动的结合，可以说是搏击运动的十项全 能。MMA比赛是体育比赛规则上的一个突破。在比赛中允许使用击打、抱摔、关节技等各种技术，并在选手倒地时继续进行比赛。MMA比赛获胜的方式同拳击比 赛相似，即KO胜、优势胜利、医生终止比赛、对手弃权等。与拳击比赛不同之处在于，当参赛者由于被缠抱、挨拳过重或身体疲劳等原因而希望停止比赛时，他可 以主动选择认输。整个比赛过程流畅明朗，选手倒地后比赛继续进行，裁判很少叫暂停。若比赛终了，双方未分胜负，也不计算点数来判定胜负，算平手，这就大大 降低了裁判在比赛中的决定作用。在国外，越来越多的前奥运会和世界锦标赛的摔跤、柔道、空手道冠军都参与到MMA比赛之中，足见它魅力之大。
关键词研究指南之 – 如何为博客选择一个受欢迎的Niche
十二月 31, 2008 | 3 Comments
本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第二篇：如何为博客选择一个受欢迎的Niche
原著： 翻译：互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
你的博客会有人关注吗？这是个很要紧的问题，如果你正准备建立一个备受关注并且可赢利的博客，你不得不进行创作，阅读，并且在往后的数年中每天谈论到你的博客主题。 听起来很可怕，你要花费大量的时间，有点我用青春赌明天的感觉，是吗，你是不是已经开始怀疑自己能否坚持下去了呢？
在开始前，你需要回答下面的问题。你将如何靠近你的目标? 你愿意开始写作，并希望更多人注意你吗？你会从精确的角度认真研究你的niche，并让你的读者难以抗拒你的博客吗？
如果你的答案是肯定的，请接着往下…
永远没有可能确切的知道人们是否会喜欢你的blog，但是关键词研究能够给你提供帮助。你能在开始之前了解到有多少人正在搜索引擎寻找你的主题，你还能比较其他不同主题并且评估他们的受欢迎程度。
一个真实的范例 — 自由搏击博客[Mixed Martial Arts]
我的一个朋友正考虑建立一个关于自由搏击（也有人称之为ultimate fighting，终极格斗或者武术，一种接近实战的格斗运动，与拳击不同，生活中的格斗你不用担心使用“李三脚”会有人丢给你一张黄牌）主题的blog。他是这方面的专家，并且现在这项运动在菲律宾、泰国、中国等国家非常盛行，在欧美国家关注此项运动的人也逐年呈现上升趋势。他很想知道是否有人通过互联网寻找这方面的信息。
因此，我决定使用 Wordtracker 帮助他找到答案，通过wordtracker关键词研究工具，我搜索了“mixed martial arts”关键词，并得到下面的结果：
对于结果我感到很吃惊:
- 考虑到所有的主流新闻和电视报道对该活动的关注，我预期有超过每天352次搜索的可能。
- 抛开最热门的关键词，人们还在寻找“gear – 道具”和“seminars – 研讨会”等相关词，这说明人们搜索不仅仅是为了观看比赛或看新闻，并且也热衷于参加自由搏击运动。
- 人们在搜索关键词中加入地域信息： Atlanta, New York, and Australia, 这表示在这些地区的人们对此项运动相关的培训以及其他相关事件有着浓厚的兴趣。
查找相关联的关键词目标
我们发现所有的信息都非常有用，但是我对自由搏击一无所知，因此我感觉我可能错过了一些重要的信息。我决定使用wordtracker的keyword universe tool[一个挖掘相关搜索关键词的搜索调查工具]来挖掘一些更深层次的信息。几分钟后我得到了下面的结果：
“MMA” 和“mma” 都在搜索结果中，我想这应该是“Mixed Martial Arts”的简称，再来看看他们的搜索频率：
可以看出搜索MMA的人大概是搜索mixed martial arts人数的3倍，更多人喜欢使用简称而非冗长的全称。由此可以推断，该niche市场的受众已经对该运动相当的熟悉了。
接下来我们再来看看第六个相关关键词：UFC
研究周边市场
实际上，UFC就是 Ultimate Fighting Championship的简称，终极格斗冠军杯。是最主要的自由搏击联盟，与美国的国家橄榄球联赛NFL[National Football League]和美国职业篮球赛NBA[National Basketball Association]类似的体育活动职业联盟。让我们来看看UFC在搜索引擎上的搜索流量，同样请注意大写和小写字母的搜索流量是分别计算的：
对结果感到吃惊吗？！ “UFC” 每天大概有 7,098 次搜索，超过了MMA流量的7倍还要多。甚至一些长尾关键词，ufc 79，ufc 81等都接收很多重要的流量。
可能你不知道79、81代表了什么意思，我在google上搜索了这类长尾词，他们应该是代表了个别的UFC事件，人们总是喜欢查找过去的那些著名赛事的相关信息。
解读你的关键词研究成功
这里我们并不参考所有的调查结果列表，比如一些很受欢迎的关键词：ufc knockouts，ufc fighters，ufc videos…等等。与MMA关键词不同，我们在UFC的搜索结果中几乎不能发现任何与gear和traning相关的搜索。
这意味着什么呢? 我们是这样思考的：
- 搜索“MMA”的受众通常都对成为一名自由搏击选手感兴趣，或者他们已经是MMA选手了。
- 对于搜索“UFC”的观众来说，他们应该大多数都是UFC的爱好者，他们只对观看比赛或者追随他们喜爱的选手感兴趣。
- 很明显，粉丝们可要比选手多多了去了，因此，如果你的blog是针对这些热心的爱好者，那么你可能获得更多的流量。
- 对于搜索“MMA”的人来说，他们则属于另一类型的受众，他们正准备或已经是自由搏击选手了，因此他们更容易对自由搏击相关的服装、锻炼器械、私人教练、训练课程感兴趣。因此，你如果想通过blog获得一定的收益，那么你的目标应该是这一人群，但你无法获得较多的流量，因为选手要比粉丝少了很多。
- 每一个关键词的子集都代表了一个完全不同的niche市场，他们各有优点和缺点，你需要根据你自己的需要来设定目标。
在营销过程中，你需要做的最重要的步骤之一就是分割你的用户群。如果你用他们的兴趣来区分他们，那么你应该在传递给相关受众的消息中针对相关目标进行优化，这让你更容易吸引读者的注意，并达到你的最终目的。永远不要试图通过一个页面就能抓住所有人的眼球，一口是吃不掉两个胖子的！
对于我的朋友的情况，他只希望针对自由搏击选手来建立他的博客，作为一名自由搏击专家，他希望利用他的专业知识通过blog的传播渠道为那些想要成为自由搏击选手和已经成为选手的读者提供专业的咨询和培训服务，而不愿意做一个所谓的UFC特别事件报道员，用静水的话说，那又是一个二道贩子！
很明显，他应该把目标放在“MMA”关键词上，在与“MMA”分类之下的关键词都直接与他的听众息息相关。研究数据并没有限制他针对一个特定的市场，而是让他知道他应该写什么样的话题，并且告诉他可以通过哪些可能的渠道来获取经济利益。
想知道他最终是如何转换关键词研究成果为流量和长期收益的吗？下一章，如何寻找高分值的文章主题 我们会继续为大家介绍。
参考书籍：
精准营销：如何精确地找到客户并实现有效销售 当当价：￥22.50 折扣：87折
The Long Tail(长尾理论）作者:Chris Anderson 卓越价：¥148.50
原创：互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
关键词研究介绍 – 什么是关键词调查
十二月 30, 2008 | 1 Comment
本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第一篇：什么是关键词研究？
原著： 翻译：互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
在我们的第一堂英文课上英语老师就说过“Words are powerful” ，文字就是力量，文字颠覆一个王朝，文字支配着宗教，文字让成千上万的男人和女人堕入情网。我不知道这句话让多少人走上了职业写作生涯，但是12年后我发现，老师的话也不完全对，如果我有一天能走上讲台我会告诉我的学生：words aren’t powerful，right words are powerful。
是什么让你的文章标题出现在digg首页？The right words，适当的关键词！
是什么让你的博客文章获得高质量的搜索流量？The right words，恰如其分的关键词！
是什么让你的文章从一开始就抓住读者的注意力？还是它，正确的关键词！
选择适当的关键词，你将收获优质的流量，订阅，收益，影响力…以及一个成功博客能为你带来的所有好处。选择错误的关键词，有关成功的一切都与你无关，不管你如何努力的想引起别人的注意，却总是被人所忽略，成为互联网上的透明人，另外一个不为人知的nobody！
那么，我们应该如何寻找正确的关键词呢？如果你正好有这样的疑问，你将在下来的两个星期发现你确实来对了地方！
关键词研究的起源
There is your audience. There is the language. There are the words that they use. ~ Eugene Schwartz
也许你是从某位知名的SEO专家那里第一次听到了“关键词研究”这个名词，所谓的搜索引擎优化专家在谈论关键词研究的同时总是和搜索引擎有关，事实上在搜索引擎出现之前，keyword research这个词已经被市场营销人员所熟悉了。
上面引用的这段英文文字来自尤金·施瓦茨（ Eugene Schwartz）, 历史上以写作技巧著称的最有影响力的copywriter之一。下面是他在20世纪60年代发表的一段文字:
One hour a day, read. Read everything in the world except your business. Read junk. Very much junk. Read so that anything that interests you will stick in your memory. Just read, just read, just read… There is your audience. There is the language. There are the words that they use.
尤金·施瓦茨在上面提到研究你的读者，他还在《突破性广告》（Breakthrough Advertising）一书中写道：”广告本身不会令受众对产品产生消费欲望，它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启 发、引导欲望，而非制造欲望。”例如，不管你的广告是多么妙语惊人，素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词，吸 引他来尝试你的沙拉自助餐。
在给客户写推销信之前，顶级的广告文案写作专家会花费数周甚至数月的时间来谈论前景，阅读喜爱的杂志，学习在过去针对潜在用户的成功或者失败的销售信。
为什么要这么做？为了寻找适当的关键词文字
说白了，关键词优化[keyword optimization]与搜索引擎优化[SEO]完全是两回事，我敢说我们大多数人都将这两个概念混淆了。关键词研究的目的在于，学习如何找到吸引读者注意的文字，以及如何赢得读者的信任并且说服他们将来购买你的产品或服务。因此，你必须让你的文案写作更加完美以达到最佳的效果。
听起来是这样，对吗？尤金·施瓦茨与他的同仁们花费数周的时间来分析一个niche[利基市场]，我们也需要花费这么多的时间吗，那不是要等到黄花菜都凉了吗？别忘记，那是在1960年，现在我们利用最新的关键词研究工具，完全可以在数分钟之内完成同样的工作。
如何通过关键词调查建立一个受欢迎的博客
如果你正考虑建立你的第一个blog，或者增强你现存的博客，也许你认为keyword research对你来说非常困难，听起来感觉有一定的技术性，而你却是个技术方面的门外汉，实际上，关键词研究真的很简单。
类似 Wordze, Keyword Discovery, Wordtracker这样的关键词研究工具 能够评估人们搜索特定关键词和不同关键词组的次数，并且可以根据不同的时期，地域，语言等信息进行综合分析。
关键词调查工具的估算值非常准确，不过即使你的博客在google的相关关键词搜索结果中排名第一，你也无法预期得到估算的那么多流量，有时候更少，有时候却更多，导致这种情况的原因很多。比如，“营销”和“网络营销”两个关键词，他们在google上的搜索流行程度差别很大，如果你能将“营销”关键词优化到google的排名第一位，那么你有很大可能也能从“网络营销”这个关键词获得部分流量，而相关的搜索比如“博客营销”、“市场营销”等相关关键词也能给你带来部分流量，因此有可能比你预期的流量还要多很多，但如果你的标题和介绍关联性不够，难以抓住用户注意力的话，也有获得更少流量的可能。所以你不能根据某个关键词的搜索估值来计算可能获得的流量。
不过关键词研究的目的并不仅仅是为了获得流量，它也帮助你由内向外的了解你的niche市场，你可以通过关键词调查来帮助你作出下面的决定或选择：
- 为你的博客选择流行的（或者有利润的）niche
- 什么话题是你的读者想要阅读的？
- 你应该进入什么样的相关市场？
- 在你的博客推广什么样的产品或者服务？
- 什么样的CPC [cost per click]广告有更高的单价？
在后面的关键词研究指南中我们将陆续为大家逐一为大家解决上面的几个疑问，明天要解决的是“如何为博客选择流行的niche”，请持续关注明天的更新。
参考资料：
什么是niches？——来自百度的利基市场解释
好广告是什么样的？—— 有效广告的9个原则
关键词研究图解 —— 一个直观形象的关键词研究图解，非常值得参考
名博是怎样炼成的 —— 当当网图书，作者： 萧秋水，秋叶，月光。看看国内成功博客有些什么经验，该书简单易懂，对于正准备建立自己的博客的朋友可以参考一下，我自己也订购了一本，看完后给大家写个书评！
Google发布search-based关键词研究工具 —— Google search based keyword research tool 免费的关键词调查工具
WealthyAffiliate的关键词研究课程 —— 来自Wealthy Affiliate网络营销社区的学习资料
原创：互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。
关键词研究指南|关键词调查课程|Keyword Research
十二月 30, 2008 | 18 Comments
什么是关键词研究 – Keyword Research
关键词研究[Keyword research]是各种类型的互联网营销最根本的部分，对于博客营销来说它同样重要。众所周知，博客在搜索引擎上的表现非常出色，由于blog良好的系统架构和频繁的内容更新，因此在搜索引擎的搜索结果中博客内容通常都有一个非常好的搜索排名。关键词调查为什么如此重要？如果你没有在博客内容中使用那些用户感兴趣的、搜索频率较高的关键词，那么不管你的内容是如何优秀，你的读者却无法在浩瀚的网络世界找到你的文章，同时你也错过了大量的访问流量。
除开关键词研究在搜索引擎上的重要性不谈，假设搜索引擎并不能为你带来任何流量，那么关键词调查还有价值吗？
就Keyword research的本质来谈，实际上就是市场调查[market research]。通过市场调查，你能通过相对的调查数据了解人们都对什么感兴趣。更重要的是，关键词研究将人们关注的话题暴露在你的面前，你将了解到他们习惯使用什么样的语言来描述或谈论他们所关注的主题，如果你能洞察到这一切，你就能知道如何通过你的blog与读者交流，并取悦你的读者。
21世纪什么最贵？“人才还是信息”，Information，信息就是财富！在后面的5个部分的课程中，我们将给大家一个完整和全面的关键词研究指南，你将从课程中获得让你终身受益的知识，并获得高质量的搜索引擎流量。
针对真实世界niches的关键词研究5步指南
博客关键词研究 指南不是空洞的理论上的学术指南，我们希望大家在完成本指南的学习后对博客关键词研究有一个切实的感受。因此，我们在指南中以真实的案例来贯穿指南的始末，让你了解如何通过博客关键词调查来选择可赢利的博客主题，选择受欢迎的blog话题以及成长中的niches，以及如何将流量转换为真实收益的方法。
准备好了吗？在开始之前，我必须提醒大家，本指南大概需要2个星期的时间才能学习完毕，在后面的2个星期我将每天为大家准备一篇相关内容，最近由于要当爸爸了，所以没有太多时间写博客了，请大家谅解！如果大家没有时间来我的blog，可以通过下面的地址订阅我的blog，文章更新后会自动通过电子邮件发送到你的电子邮箱！
订阅互联网营销博客 – 博客关键词研究指南
关键词研究工具评论
下面是几个国外最受欢迎的关键词研究工具，希望我们的评论和调查报告能帮助你选择适合你自己的关键词研究服务和软件工具，同时这些服务适用于英文博客或站点，对中文博客的关键词调查用处不大：
- 关键词研究工具评论之 – Keyword Spy
- 关键词研究工具评论之 – Wordze
- 关键词研究工具评论之 – Wordtracker
- 关键词研究工具评论之 – Keyword Discovery
- 关键词研究工具评论之 – Keyword Elite
如果你对关键词研究已经有一定的认识，你还可以参考我们以前的专题指南，希望能对您的互联网营销计划有所帮助。
WordPress联署会员网络营销指南
原创：互联网营销博客 – ZHENGYONG.net
转载请注明原文出处，谢谢！
搜索引擎关键词研究的5个基本要素
十二月 27, 2008 | 2 Comments
本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第二篇：搜索引擎关键词研究的5个基本要素
原著： 翻译：互联网营销博客, 转载请注明出处。
Keyword research – 关键词研究非常有用，通过关键词研究你可以直接了解用户的心事
前面我们也发表过一些关键词研究的文章，你可以参考一些关键词研究工具和关键词研究指南：
Performing Market Research|WA课程第二周
你是否了解人们在搜索引擎查找某样信息的时候会输入什么关键词，如果你具备这样的能力，那对你来说价值是无法估量的。如果你知道思维导图[也叫心智图]，那么你可能知道这样的一个事实，就是每个人对同一个事物在脑海中的形象都是不尽相同的，也就是说你让不同的人来描述同一个东西，他们的描述都不会完全相同。关键词研究的目的就在于，发现人们指定事或物的最通用描述，只有发现了大多数人搜索指定主题的通用关键词，你的SEO才能发挥出潜在力量，我想你也不会希望自己努力优化的关键词只有少数的几个人在搜索吧。
搜索引擎关键词研究的5个基本要素
1. 关键词研究工具
如果你正在使用adwords的话 Google’s Keyword Tool 是一个不错的免费关键词研究工具，另外 Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool也是一个免费的关键词建议工具。另外付费的搜索关键词研究工具我们推荐 Wordtracker and Keyword Discovery.
2. 与众不同
如果你的关键词太过宽泛或者竟争过于激烈，你应当让你的关键词与众不同。可以利用一些长尾关键词，比如为关键词加上地域性，利用同义词替换，甚至竞争者的产品关键词等，把你的关键词变为一个简单的疑问句也是一个不错的选择。
3. 数字的力量
不要特别重视某个专业统计工具提供的月度查询报告中的数字，而是要关心关键词的相关普及度。一定要确信足够多的人通过哪个特定的关键词进入的你的网站，这 才能够体现它的价值，尤其它是网站的主关键词之一。与此同时，一定要意识到，如果排名竞争非常激烈，那首先做一些力所能及的事情；如果竞争注定是死的命 运，那么最好组合一些关键词来做长尾优化。
4. 高度相关
确认你考虑到的关键词与你的最终目标高度相关。如果你是一个服务提供商或者销售特别的产品，那么你的关键词相关性很容易确定，总之就是让一些人购买你的产品或服务。其他一些目标你则需要更认真的考虑，比如订阅内容发布和慈善捐助等。
5. 延伸的资源
这是一个关键，一个特定的关键词就能提供丰富的内容和有价值的资源给你的读者吗？你的网站还需要具备下面的特质：
- 满足访问者的基本需求
- 为你的产品销售或用户活动周期做好准备
- 有被其他网站链接的价值
参考资源：
http://www.copyblogger.com/keyword-research/
Google发布search-based关键词研究工具beta版评论
十二月 14, 2008 | 3 Comments
如果你正在使用Google Adwords开展自己的网络广告活动，关键词研究是一项耗费时间和精力同时又非常重要的工作。你也许也正在为选择什么样的关键词调查工具而苦恼，今天google终于发布了他们的免费关键词研究工具，google search based keyword tool, 目前只有英文版本，希望中文版早日推出。
Google Search-Based Keyword tool (http://www.google.com/sktool/) 正尝试帮助adwords用户处理他们的网页关键词研究方面的问题。SKTool工具可以对你的网站进行分析，并根据过去12个月内google的搜索数据给你一些新的关键词建议。SKTool提供与网站内容相关的搜索数据帮助站长优化网页，并提高网站在google上搜索表现，通过它你可以找到更多与你网站内容相匹配的关键词。
即使你没有使用google adwords，Google Search-based Keyword tool也是非常有用的工具，你可以使用该工具进行关键词研究，并挖掘出更多 relevant keywords。比如：你的网站正在销售女士手袋，你可以通过google sktool找到人们都喜欢用什么样的关键词片段来搜索类似的产品；或者你的blog是有关mp3播放器的评论博客，你可以使用google SKtool去辨别在google的搜索数据中什么品牌和型号的MP3在过去最受欢迎，搜索量最大，通过对这些产品的评论你的blog将会得到更多的优质流量。
Google search based keyword tool还有另外一个让人兴奋的特色，建议竟价数据分析。这个功能能为你做什么呢，对于你的每次搜索，sktool会就你搜索的关键词片段，在你网站中列出与搜索关键词相关的特定网页或landing page，并且为指定页面给出相关的关键词和竟价建议，依靠SKTool的关键词和竟价建议，你可以容易的将该关键词优化到搜索结果的前3位去。
Search-based Keyword Tool 现在还在Beta测试阶段，如果你在使用该工具的同时想到一些好的意见或者建议，可以与google联系，帮助他们改进与提升，也许他们在正式版本发布之后你回发现你需要的特色已经加上去了。关于google search-based keyword tool的更多信息，你可以在 Google Blog 找到。
如果你需要更多的关键词研究工具，可以参考我们前面发布的文章：
关键词研究指南|关键词调查课程|Keyword Research
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