百度的区域性搜索结果排名因素

五月 22, 2011

SEOWHY的夫唯最近组织了一个关于百度区域性排名的研究,对SEO圈子内的气氛起到了些良好的促进作用。希望也能更多的看到有平台展开类似的活动。

不过与此同时也反映出了目前大多数SEOer的基础仍较薄弱,较少有人对于SEO有着较严谨的研究方式。分析搜索引擎上面的现象,绝对绝对要了解搜索引擎的基本原理,大规模数据处理的方式、统计意义上用户体验考量的方式等等搜索引擎实际在做的事情,都是无法从站长之类的角度出发考虑周全的。

下面自己稍微展开讨论下百度的区域性排名,能力所限只是分析一些表面问题。限于篇幅,一部分的推理过程略去,见谅。

百度地域性的排名的触发条件

搜索引擎的程序往往是复杂的,很多东西的规则是加分制,例如搜索引擎判断网页上的正文,就会参考正文字数、文字大小、特征标签等等数种甚至可能数十种因素来确定。地域性排名的触发条件也一样,可能是有多种因素的。

容易想到的一个因素是,搜索引擎可能会去参考网站服务器所在的IP,但可以肯定的是它至少绝不是决定性因素。比如在百度搜索:seo site:www.seowhy.com的时候,就会发现在SEOWHY的站内有几个地区性页面排名前列。当然,这些帖子不可能是分开服务器放的。

可能是地区名字与主词的综合权值决定加权与否

如果观察多了以后还会发现,百度是固定将2-3个原先搜索结果中的网页进行额外提权。而具体是哪几个进行提权,个人观察下来比较可能的是同时分别计算地区名字与主词两个在网页中的权值,并最终进行汇总计算。权值最高的2-3个进行提权。

初步观察的时候,很可能会误以为只有网页标题出现地区名字会触发区域性排名,但这并不一定。比如在一些人的研究中,自己看到的这个例子。www.xiaojunseo.com这个网站,搜索“长沙SEO”排名前列,但网页标题里面并没有出现过“长沙”二字,它依然能在长沙地区触发区域性排名。

之所以表面看上去是网页标题上面的地名触发区域性排名,是因为网页标题出现关键词可以极大幅促进网页与关键词的相关性,从而网页于这个地区名字的权值提升,最终才获得了区域性排名优势。所以尽管从统计角度上而言,网页标题出现地区名字与触发区域性排名的相关性非常大,但它们依然是间接的关联关系,而非直接的因果关系。

还需要注意的是,区域性排名优势不代表一定会把触发优势的网页放到SERP的第一页里面去,只是权值增加而已。举个例子,比如没区域性排名的时候,“SEO”排名第10的网页权值为100,且区域性排名优势可以加50分,但获得区域性排名的网页本身的分值只有30分,那么它还是到不了SERP的首页。

什么词可能触发区域性排名?

观察更多以后,就会发现只有个别词会触发区域性排名因素,比如说“网站建设”可以触发区域性排名,但“网站推广”并不可以。对于搜索引擎而言,查询词这样的海量数据不可能人工来选取。所以这里会设定一些特殊的规则,如果要了解其中的一些的话,要从特例上面来看:

比如可以去搜索“之窗”,它的检索量十分小,而另外诸如“上海之窗”、“深圳之窗”的都有一定的检索量,此时搜索“之窗”照样能发现区域性排名的存在。可以说明主词的每日检索量至少不是主要参考因素。

而另外也能看到一些词的主词与地区相关词检索量都很少,没有百度指数,却依然可以触发区域性排名因素,猜测这多半是因为那些词语是在于百度的字典中比较特殊的分类。

当然还有个问题是,百度如何判断用户所在地区进行判断给出哪个地区的排名呢?是根据访客的IP来判断的,这个只要使用代理服务器来访问下百度就会知道了。

区域性排名说明了什么?

搜索引擎的目标很明确,让它的自然搜索结果更符合用户的需求,这肯定是有一些数据指标在的。比如说SEO的主要KPI是流量,搜索引擎的主要KPI就可能是搜索用户对搜索结果的再次选择频率与再次搜索频率等等,并不是胡乱做的。区域性排名之所以存在了这么长一段时间,说明了百度肯定通过数据手段确定了这个东西有利于自己的用户体验,而绝非一部分SEOer所乱想的什么百度区域性排名是和SEO在作对。

对于SEOer来说有什么可做的?

先看自己网站上面哪类词有可能触发区域性排名,若有不少此类词的话,再决定是针对一个地区做,还是各个地区都做?若针对一个地区的话,尤其要注意提升整个网站和地区的相关性;若针对多个地区的话,尤其要注意各个地区的页面都要尽量展现给搜索引擎独特的内容。

搜索引擎一直在变化,追逐最近算法之类的未必是好的选择。但一些基础的底层原理及对搜索引擎价值观的把握,还有数据分析的手段等等都是很有助的。

作者:zero

无觅相关文章插件

发表评论

本站采用创作共用版权协议, 要求署名、非商业用途和保持一致. 转载本站内容必须也遵循“署名-非商业用途-保持一致”的创作共用协议