Amazon Product ADS - 亚马逊推出定向CPC广告业务

四月 17, 2011

Amazon 一直在首页的黄金位置给 Kindle 做广告,这也是 Kindle 成为 #1 best seller 的原因之一吧。今天看到广告换了个样子,发现又推出了一款 “Kindle with Special Offers & Sponsored Screensavers“,就是 Kindle 3 的带广告版,比正常 Wifi 版本便宜 25 美金。

Special Offers 有这样的:

  • $10 for $20 Amazon.com Gift Card
  • $6 for 6 Audible Books (normally $68)
  • $1 for an album in the Amazon MP3 Store (choose from over 1 million albums)
  • $10 for $30 of products in the Amazon Denim Shop or Amazon Swim Shop

关于 Sponsored Screensaver, 记得有阵子比较火的那种并排放两张美女图片让你挑哪个好看的网站吧(据说 Facebook 的前身就是这样)?Amazon 即将上线一个 AdMash 让读者推选最受欢迎的屏保(广告)。读者可以自己设置偏好,比如喜欢风景或是建筑,AdMash 在推送广告的时候会考虑进去。

搜索引擎的广告很久之前就已将用户的点击率作为“质量度(Quality Score)” 的一个重要考量,这是可以让搜索引擎的利益最大化的一个重要因素。点击率直接反映广告是否吸引眼球,不一定是创意好,也许是诱骗点击。牵强 地说,点击率某种程度上可以反映用户对广告的喜好程度。好像是 Facebook 最早在广告下面直接加上了 “like” 按钮,从而用户可以作出直接的反馈。最近 Google 也耐不住寂寞,在搜索广告上也加上了 “+1″ 按钮。广告越来越多地考虑受众的感受,这是好事。

Kindle 上的这些广告不光在待机时展示,在 Home Screen 的下部也会显示一个长条。一台 Kindle 的寿命有多长不大清楚,就说 3 年吧,这样就相当于花 $25 买了一个 3 年的广告位(读书的时间很少)。尽管这个广告位长时间被各种 Cover/Sleeve 盖着,可是 $25 的价钱还是很便宜的。至少每次打开、关闭时用户都必然会看到广告,一台 Kindle 一生被开关的次数一定不只 1000 次吧?就当是 $25 买了超值的 CPM 广告——一般的 CPM 不会占满整个屏幕吧 :) 如果 Amazon 再分析一下读者正在看的书……这好像侵犯隐私了……对用户而言,便宜 $25 又不怎么影响阅读,也挺划算的。

转载自:http://qingbo.net/blog/post559-amazon-kindle-with-ads.html

Amazon Product ADS 定向CPC广告业务

看起来亚马逊要在广告方面大做文章,它开始动员它的联盟成员推广它的定向 CPC 广告——Amazon Product Ads. 只要推荐用户注册了这个服务即可拿到 $5,如果这个广告主在30天内花钱了,就再给 referrer 一笔 $150。

另外,广告客户注册后,当广告被第一次点击之后即可获得价值$75的额外广告点击。亚马逊花如此大的力气,已经完全超过了当年google adwords的推广力度。不过目前注册amazon product ads需要美国地址和电话,尚不了解是否允许affiliate广告,有一点可以明确的是,广告客户不需要成为amazon的卖家用户也可以使用该服务。

从去年开始,google adwords关闭了大量”所谓多次违反他们政策”的广告账户,事实上affiliate在adwords上面的生存空间正在被打压,许多affiliates都被赶到了yahoo和bing。如果amazon允许affiliate通过该定向cpc广告服务推广产品的话,相信这会是非常好的一个吸引优质流量的选择。

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