网页设计 - 页面构建小工具

June 25, 2011 | 1 Comment

我们将在本文中介绍一些关于页面构建常用的一些小工具,大部分是基于firefox的插件,通过这些小工具可以让我们在页面构建中事半功倍.

页面构建必备工具 — Firebug

相信每个页面构建的同学都有这个工具吧?如果没有的话,你赶紧安装(点击此处安装),Firebug就像它的名字一样,帮你找到虫子,烧掉它!同时有一些firefox的页面调试工具也是基于Firebug的,比如Yslow , CSS Usage

网页测量利器– MeasureIt

当我们拿到一个设计稿,写完基本的结构后,我们的测量工具可能就开始了,那些间距\高度\宽度\对齐,就需要一把好尺子来协助我们了,这里我像大家推荐 MeasureIt Firefox点击安装,通过这把尺子,我们就能很方便的进行一些测量对齐工作,但是这个工具的缺陷是由于那个尺子的边框,我们不容易达到像素级的标准,那我们就需要下面将要介绍的工具 Pixel perfect

实时颜色选取工具–Colorzilla

将版式调整好后的任务应该就是处理颜色方面的问题,通常我们会将其放到ps等图片编辑软件中来查看相应的色值,如果有了Colorzilla,我们 就能更直观的使用颜色,特别是有时候我们用文本编辑软件编写CSS色值的时候,我们甚至可以将设计稿直接拖到浏览器里面直接去想要位置的颜色,而且支持 RGB,RGBa,HSL,十六进制,可以直接复制。同时这个软件还提供了色板和渐变生成工具。点击此处立刻体验

检查网页的相关信息–Web Developer

一个页面相关信息的集大成者,任何关于网页前端的信息你都能从里面找到,我们可以很方便的查看网页的大纲、无CSS,查看DOM节点等。只要你想,基本都有了。

让你的CSS更瘦一些 — CSS usage

随着产品经理一遍遍的调整产品,你是不是也感觉你的css文件慢慢变胖,但是又不敢轻易删掉一些样式,因为你不知道它们是不是被用到过,那就让下面的CSSUsage来帮你。

通过检查class名称使用情况,来查看页面中的CSS信息,从而方便开发者优化CSS样式表。

可显示4类信息
Seen css中当页所使用的class
Seen before 此class曾经出现在此网站的其他网页,当然是在已经浏览过其他网页的情况下
Unseen css中的class,此页面并未使用过
:hover 伪类信息

我们以前曾稍微深入的探讨,请移步至CSS减肥工具 — CSS Usage

网页评级工具–Yslow

Yslow是基于firebug的一个网页评级工具,它根据Yahoo用户体验部门订制的34条可能对网页前段表现产生影响的规则,这些规则中有23条可以通过这个工具来测试.即使我们不使用这个工具,了解这些规则也是很不错的.

  1. 减少Http请求
  2. 使用CDN
  3. 避免使用空 SRC 或者 href
  4. Add an Expires or a Cache-Control Header
  5. 压缩组件
  6. 将样式文件放在页面的上面
  7. 将脚本文件放在页面的下面
  8. 禁止使用样式表达式
  9. 使用外链的css和js文件
  10. 减少DNS查找
  11. 减小CSS和JS文件
  12. 避免使用重定向
  13. 删除重复内容
  14. Configure ETags
  15. 是Ajax可以缓存
  16. 使用Get方法来处理 Ajax请求Use GET for AJAX Requests
  17. 减少DOM节点的数量
  18. 不要有 404页面
  19. 减少 Cookie 文件的大小
  20. Use Cookie-Free Domains for Components
  21. 避免使用滤镜
  22. 不要在HTML中重定义文件的大小
  23. 确保favicon.ico 小而且可以被缓存

网页截图存储工具 –Pearl crescent page saver basic

Page Saver可以将网页转化为图片,包括网页上的Flash也能同时被转化。网页可以按照你的要求保存为PNG或者JPEG格式。可以将整个网页或者在屏幕 上看到的部分转化为图片。为了方便截取网页,插件提供了大量的设置选项,包括默认的文件名、文件后缀名、图片的质量。可以通过工具栏按钮截取图片,也可以 通过浏览器的菜单选项截取图片,还可以通过命令行截取图片。

当前可见区域保存为图片:

将整个页面保存为图片

HTML页面与设计稿像素级比对工具–Pixel perfect

可以将设计师的设计图通过此插件作为蒙版加载到浏览器上,通过调节图片的透明度以及位置,可以进行设计稿与页面的细节比对,来优化提高页面样式的精确度。
先将设计稿添加到需要对比的页面中来:

让图片显示:

可以通过调整透明度和具体坐标位置来重合图片和网页,然后对样式进行修正。

让图片显示:

本地调试页面样式利器–Fiddler

当我们的静态页面经过前端工程师、程序员同事的工作后,盼望着旁望着,终于上线了,这时咱们这边也又要忙碌了,因为一些在静态页面没有考虑到的情况 和相关前端和程序同事的加工后,页面上出现了一些bug,特别是有时候这些BUG在不同的浏览器下展现还不一样,单靠Firebug工具我们烧不死这些 虫,那我们就可以通过Fildder工具,来监视所有 HTTP 请求和响应的工具,选出我们需要的样式文件,通过调试本地文件来寻找线上bug出现的原因:http://www.fiddlertool.com
我们一般用来调试样式问题.

  1. 第一步:存储所需要修改的CSS文件
  2. 第二步:打开Fiddler,刷新页面
  3. 第三步:选中所需要调试修改的文件
    点击右侧的autoresponder –> Add

    即将线上的也是我们需要调试的样式文件添加进来。
  4. 第四步,将之前存好的样式表文件,添加到Fiddler中

    选择文件后,点击Save,大功告成。接下来就可以进行调试了。修改CSS文件后,直接刷新页面,即可显示出最新更改调试的新样式。

当然,Fiddler 工具的作用不止于此,比如网速模拟等

DNS刷新工具–DNS flusher

页面开发的同学每天游走在开发环境、测试环境、仿真环境等等,为每个环境更改HOST是家常便饭,改完host之后,就按着ctrl+f5狂刷页 面,页面的host ip 地址真的就变了吗?我们需要一个直观的工具来强制浏览器更新host,DNS Flusher就是一个不错的工具,我们每次只要轻轻的优雅点击就能更新至新的host地址,现在安装

让搜索机器人更容易找到你–SenSEO

页面构建的工作不仅是要让页面尽可能的达到设计稿的艺术要求,网络传输的速度要求,还要为搜索引擎更容易找到你做出相应的努力。以前我们相对少得谈 及此,SenSEO是一款SEO诊断的火狐插件,你打开面板在里面输入你的关键字,之后点击后面的几个按钮。可以给你一个综合打分,分析你的Title、 Description、 Keywords、robots、Number of Words、Number of matching Keywords、Keyword-Density、Number of HTML等等。这个插件提出的有一些分析建议还是很有借鉴意义的。

1. Inspect SEO Criteria SEO标准检查及建议

此处有分数评级,绿色代表符合标准,黄色代表警告、小问题,红色代表问题严重、需要重新优化

Title 标签使用正确情况

  • (1) 只使用一次
  • (2) Title标签应该包含所有关键词
  • (3) Title标签长度应少于65个字符
  • (4) Title标签所包含的关键词应该少于15个

Meta标签

例:<meta name=”description” content=”新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯,内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等,设有新 闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车等30多个内容频道,同时开设博客、视频、论坛等自由互动交流空间。” >

meta name=”description”标签使用正确情况

  • (1) 只使用一次
  • (2) 标签应该包含所有关键词
  • (3) 标签长度应少于150个字符
  • (4) 标签所包含的关键词应该少于30个

先介绍一下robots.txt是什么:搜索引擎通过一种程序robot(又称spider),自动访问互联网上的网页并获取网页信息。可以在网站 中创建一个纯文本文件robots.txt,在这个文件中声明该网站中不想被robot 访问的部分,这样,该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了。
(1) 使用机器人的声明,即创建robot.txt文件,以控制搜索引擎访问
(2) 提供一个网站地图,使用谷歌网站管理员工具提交

H标签使用优化(下面的这几条建议,如果我们使用html5构建页面的话,可能要重新审视了.)

  • (1) 使用H标签构建页面结构
  • (2) H1标签只能使用一次
  • (3) 关键词应该使用H1标签
  • (4) 在页面中使用H2 和 H3标签

页面内容优化

  • (1) 使用独特内容
  • (2) 避免重复内容
  • (3) 内容要清晰流畅
  • (4) 图片要使用可替代的文字描述,即使用alt=””
  • (5) 尽量少的重复使用关键词
  • (6) 链接最好少于100个
  • (7) 代码语义化并合理有效
  • (8) 优化页面载入时间
  • (9) 使用微格式来标记的评价,地址等

DOMAIN域名

  • (1) 域名应该包含关键词
  • (2) 不要使用国际域名(域名不要包含特殊字符)
  • (3) 域名中使用连字符来连接不同单词(URL中使用下划线,谷歌不能将它们拆分为不同关键词)
  • (4) 域名使用2年以上
  • (5) 管理域名以提高排名

路径地址优化

  • (1) 路径最好是短小精悍
  • (2) 不使用动态参数
  • (3) 使用连字符连接不同单词
  • (4) 使用小写字母
  • (5) 路径层级不要超过3层

2. Show components 页面中有助于进行SEO优化的信息情况

3. Printview 打印网页信息

此内容将inspect SEO Criteria 和 components信息 集合起来,可以进行打印

原文出处:http://ued.sina.com/index.php/?p=517

内容营销策略的5个步骤

June 17, 2011 | 1 Comment

原帖是ClickZ上的:5 Step Model for a Killer B2B Content Marketing Strategy,主要面向B2B。粗略编译如下:

#1 买家角色(Buyer Personas)。了解客户内容偏好,怎样发现、阅读和分享内容,在购买周期中需要什么类型的信息,他们在搜索引擎里找什么、在SNS里讨论什么。

#2 搜索和社会化关键词(Search and Social Keywords)。买家会在SNS、论坛和博客等进行搜索,寻找推荐并进行讨论。搜索引擎优化也要求关键词研究。基于搜索引擎优化的关键词,有助于激发灵感,优化内容,更容易通过搜索引擎被发现。基于社会化媒体的关键词,有助于在社会化渠道里引导内容和信息。

#3 编辑计划和内容强化(Editorial Plan and Content Mapping)。通过编辑计划,把内容策略、角色和搜索/社会化关键词贯穿起来。编辑计划涵盖所有向目标客户传达的品牌故事,也会影响到针对社会化媒体的内容创建,如博客、微博、SNS状态更新、视频分享等。依据买家角色来强化内容,也十分相似。

#4 内容推广(Content Promotion)。好内容是开始,不是最终目标,还需要推广高质量内容的计划。在社会化网络中推广内容,能带来曝光、流量和链接。有效的实践是把社会化SEO与内容推广整合起来。这取决于内容策略和目标受众,也许整合为一个资源中心、一个博客、SNS的公共主页、视频网站的频道、或一个网站。理解社区,并融合内容发展与推广,保持话题的新鲜和相关,以及让社区感兴趣。

#5 在网站和社会化分析中挖掘(Mining Web and Social Analytics)。在发布、推广、分析和改进的循环中提升效果。增加品牌内容的曝光,能吸引更多的订阅、粉丝、好友、跟随者和链接。增加的链接和社会化曝光,将会产生更多的搜索、链接和社会化流量。增加的网站流量和社区参与,有助于品牌研究发展,并为内容和SEO而拓展社会化网络。

Via:laolu的BLOG

360°揭秘百度竞价新质量度体系

June 17, 2011 | Comments Off on 360°揭秘百度竞价新质量度体系

质量度是百度推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念,类似于google的关键词质量得分(Google Adwords Quality Score)。据百度官方介绍:质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。

很 多人都知道,影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率) 等,但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。这个应该属于商业机密,百度不会公布具体的细节,所以需要我们通过摸索积 累相关经验,并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多,越容易做出正确的判断和决策。

百度新质量度体系

上面这张图想必大家都不陌生,它来自于百度推广官方帮助中心。百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。不掌握细节就一知半解,无法运用自如。下面,豬頭六將就此給出进一步的阐释:

1、点击率:较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

点击率为什么放在第一位呢?因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素,而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响,并且只考量关键词的精确触发结果。

什么叫排除了位次、地域等因素的影响?这里我给大家做一个简要的说明:

想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森(Jakob Nielsen)发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生,报告中提出,大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页,这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。

f-reading pattern eyetracking

百度根据这个原理,对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算,从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去,加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度,这是非常科学的。

另外一点需要说明的是,百度在计算质量度时,点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量,即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例:“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”,但计算“在职研究生”质量度时,“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。

2、相关性:包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。

① 尽管百度的分词技术很强大,但由于语言的复杂性,百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性,一般只要你的创意标题和描述都飘红,创意通顺,并且关键词单元划分合理,把结构相同、意义相近的词划分在一起,关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。

② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断,其中网页标题是最重要的一项,其次是关键词密度。机器不是人,也只能判断到这种地步了。

3、创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,就越能吸引潜在客户的关注。

百度可以判断你的创意是否通顺,但却无法判断你的创意是是否有“创意”,是否有创意还是需要通过点击率去判断,这点是虚的,而通顺度则是实的。

“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念,简单来讲就是“主题明确,语义通顺”。

需 要说明的是,机器毕竟是机器,再精密的算法也会有偏差,我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺,也不怕百度把通顺的识别为通顺,怕的是百度技术不过关,把通 顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里,我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。除此之外,我们必须了解百度的通顺 度计算方式及判断标准,而不是自以为是。

通顺度计算公式为:账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数

创意通顺度判断标准:

① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内,如果出现任何1条不通顺,则此关键词不通顺;

② 如果创意N无通配符,则判断原创意字面是否通顺,如果原本不通顺,则此关键词不通顺(这种情况下,该单元所有关键词为不通顺)

③ 以上情况都通顺,则词关键词通顺。

通过以上三点我们可以得出以下结论:

① 通配符很重要,否则你认为再通顺也没用;

② 创意通顺度遵循木桶法则,必须保证每个都符合通顺度标准才可以;

③ 账户结构合理是基础:结构相同、意义相近很重要;

4、账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。

账户综合表现属于接近不可控的因素了,过去的一切已不可改变,我们只能面向未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控现在,决胜未来!据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响,尤其是目标URL历史。

到 这里,百度新质量度体系的四个影响因素解读就基本结束了。我们需要做的就是了解原理,掌握细节,最后,灵活运用在决策层面。最后,欢迎大家提出问题,相互 交流。需要说明的是,这只不过是猪头六关于百度质量度及百度推广账户优化系列文章中的一篇,后续文章更多实战细节敬请期待。

再啰嗦一句,本文系猪头六(ideapress.org)原创,转载的同志们请保留本文链接,我想这也是对别人劳动成果最起码的尊重。

附:猪头六百度新质量度体系问答

问:百度关键词质量度是即时更新的吗?

答:百度关键词质量度是一个动态变量,会不定期更新,现在的质量度更新比以前更及时、频率更高,最长24小时更新一次;

问:为什么明显在相关性和通顺度方面不如我的推广信息,结果质量度反而高?

答: 有两方面的原因,一、质量度是多个因素共同决定,从统计意义上来说相关性和通顺度高的结果质量度会高,但也存在小部分案例,可能个人觉得写得比别人好,但 实际网民并不认可;二、百度质量度标准并不完美,百度也一直在优化质量度的计算模型,使质量度能更加准确及时地体现关键词的真实质量。

(未完待续,持续更新中……)

扩展阅读:

  1. 百度官方新质量度体系专题
  2. 百度官方帮助中心质量度基础知识及常见问题
  3. 百度竞价帐户质量度优化五步法

Via:猪头六

SEOMOZ 2011排名因素的数据收集与统计分析

June 17, 2011 | Comments Off on SEOMOZ 2011排名因素的数据收集与统计分析

SEOmoz在此次的2011版搜索引擎优化排名因素的调查中,使用了让人耳目一新的统计学方法。其中主要采用到的是Pearson积距相关系数。而具体使用的方法,在http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#methodology此文中有一些概述性的阐述。

 

由于原文涉及较多统计学的专业术语,限于译者能力有限,略去了其中不少的东西。所以通过这篇译文也主要是希望让更多人意识到数据分析在SEO中的一种运用方式,但如果想要按照这样的方法实际运用的话,还是必须参考原文。

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对于SEOer而言,“在搜索引擎中什么影响排名最大?”此类的问题是我们最为关注的话题之一,所以使用了以下数据来分析其与排名之间的关系:

Linkscape工具中的链接与锚文本等数据

(译者注:Linkscape是SEOmoz开发的软件,使用自己的爬虫来获取海量的数据,主要记录把互联网上面的链接信息记录下来,其应用Open Site Explorer是一个被运用比较广泛的工具,模拟计算PageRank与TrustRank等数值,可作为SEO的参考)

Facebook和Twitter等社会化媒体

页面上的,URL及域名上面的关键词使用情况

以下的章节包括了一些关于数据来源的细节,从关键词列表,到数据来源,还有样本的抽取。最后描述了所使用的统计分析方法。

继续下面的内容之前,有几个需要先提下的事情。SEOmoz只在Google U.S.里面收集数据,而且所有数据都是在2011/3收集的(这时Google的熊猫算法已经更新完毕了)。

数据收集

关键词列表

建立数据集的第一步是选择一个查询词列表。因为这个查询词列表的质量决定了数据的质量,所以有必要保证它包含了各种各样的主题和查询种类(译者注:主题如文学、计算机之分;查询种类如导航型、问答型、产品型之分)。为了这个目的,SEOmoz使用了Google Adwords tool里面15个栏目大类中推荐的查询词(表格1给出了关键词列表所在的栏目)。

一些细节这里就省略不翻译了,总之SEOmoz从那些列表每个获取800个词,并筛选掉了重复的以后,总共还剩下10000多的词。其中包含了搜索量高低不一的各种词,如表格2所示。

SERPs

SEOmoz在Google U.S.上面的10980个查询词中,每个都提取了前30个搜索结果,同时用了些方法,从而忽视了排名的区域性和个性化影响。我们从结果中移除了所有非常规网页搜索结果(图片、视频、新闻等)。最终,为了保证每个SERP都有足够的资料用来分析,排除了所有返回结果少于15个的查询。这样下来,最终剩下223737个独立的URL。

数据收集

此处的具体数据收集,SEOmoz使用了Linkscape的API收集链接类因素,各个社会化媒体自身的API去收集它们上面的因素,也采集了那些词排名好的那些网页本身。

Spearman秩相关系数(重点!)

这是SEOmoz倾向的度量方式,也是唯一在这个报道中一直在阐述的东西。因为拥有大量各种各样的因素和因素种类(它们很多并不是正态分布的),Spearman秩相关系数比更常见的Pearson积距相关系数更好(因为Pearson积距相关系数假设变量是正态分布的)。在分析中,认为每个查询词都是独立的,并为了每个查询词都分别计算了Spearman秩相关系数,然后平均了所有的查询词并报告了最终结果。

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后面部分涉及的是大量统计领域的术语,限于译者能力全部略去,但这里已经介绍了之所以用Spearman秩相关系数的原因了,那么接下来只要稍微接触些统计学方面的知识,也可以逐渐自己上手。

首先可以寻找一些相关系数的入门的资料,比如:http://wenku.baidu.com/view/9e5ad1956bec0975f465e21c.html

务必需要先了解的是对于相关系数而言,因果关系与间接关联的关系之间的区别。

实际计算中,常用的Pearson积距相关系数可以用Excel直接来计算(函数名为correl),但Excel没有方法可以方便的计算Spearman秩相关系数,此处需要使用到的是SPSS等更专业的统计分析软件。

另外如SEOmoz所说,这样的数据还是很基础的,单单的相关系数并不能区分两个事物间的因素究竟是因果抑或间接关联,它也有其他很多局限性在。就比如大方向上的,就算完美掌握所有排名因素也不代表网站一定会获取流量,因为关键词排名(指的是某几个热门关键词的排名)并不意味着整站的流量。

所以如何将统计方法更深入、更广泛的运用,就是重点所在了,待大家挖掘。同时希望国内的SEO能先模仿、后超越,最终也能赶上甚至超过国外的水准。

Via:  SEMWatch.org

愤怒的小鸟风靡全球,Rovio是如何做到的?

June 17, 2011 | 1 Comment

据mashable报道,Angry Birds开发商Rovio CEO Peter Vesterbacka宣布每天下载量超过100万。之前在 Mobile 2.0 Europe openIDEAS 会议上透露过这一里程碑。Angry Birds 正在向移动互联网以外的世界飞去,触及玩具,浏览器,游戏机,电影等领域。下面我们来回顾下这只愤怒的小鸟是如何来撬动地球的。

1. iPhone 应用

这是这只小鸟的起点,2009年12月份angry birds在apple ios上发布了第一版的游戏。

2. 玩具

angry birds官网有出售愤怒的小鸟相关的玩具制品。

 

3.电视节目

Rovio将在今年夏天和Roku电视平台推出一系列的动画片。

4. Google浏览器

就在上个月, Rovio面向Chrome浏览器发布了网页版《愤怒的小鸟》。

5. facebook品牌页面

Angry bird在facebook上的品牌页面已经有370万个likes;

6.psp

在2011年初就推出psp版本,使得众多掌机用户也能玩这个经典的游戏;

7. 桌面游戏

长时间对着电脑玩游戏其实很难受,Mattel(玩具零售商)和Rovio开发了桌面实物的angry birds。

8.食谱

即将发行一本和鸡蛋相关的食谱,我觉得应该开发出各种鸟蛋的食谱。

9.节日主题

每当圣诞节、情人节,angry bird都会推出相应的节日主题的版本游戏。

10、超级碗广告

今年美国超级碗美式足球比赛中播放了超级碗广告——愤怒的小鸟Rio广告,里面有一个场景揭露了一个密码用以解开一个新级别。里面有13-12这个密码。

原文:http://mashable.com/2011/06/17/angry-birds-products-games/
本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/angry-birds-products-games.html

国内各大广告联盟的发展近况

June 17, 2011 | 1 Comment

 

随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展,2011上半年度各大网络产业,同样随之而进入上半年度的总结阶段,在这个飞速发展的“互联网泡沫”,来自互联网的各行各业正面临着越来越多的市场竞争。

图为:2011 年初CNNIC发布的网络发展状况统计报告

如图所见:网络服务、搜索引擎、即时通信方面,以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体,市场与用户永远是必然相关的“同生体”,随着“同生体”所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 — 广告联盟。

由“互联网泡沫”时代的发展影响,目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头:“百度、淘宝、谷歌”,同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知,以往广告联盟的申请门槛,以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序,以目前国内的发展状况,当初的排序恰巧相反。

“水土不服”的谷歌:从以往号称单次点击收益最高的联盟,直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后,自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及,同样其付款所设的US$100限制,让绝大多数的注册用户为其“免费劳动”,然而注册门槛限制同样如此。

百度的“李代桃僵”:杂乱的广告类型,让“钱”变成了百度唯一认识的东西,一再无视用户体验结果是终将失败。

“淘”而不“宝”:曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈,目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运,当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。

按以上视点观察看来,似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振,但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题,面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出,百度选择了改革,淘宝选择了融合以及面对一些“后起之秀”的追赶,这些选择是怎样影响着他们的发展?!

一切面向用户的产品,我们一直津津乐道的话题都是“用户体验”,然而对于这个话题,各大平台渐行渐变的是各自推出的“人性化”服务,十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择,其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。

用户体验的大方向:

目前国内广告联盟一惯所有的,仍然是传统式代码文字、图片广告,随着用户群的飞速发展,这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量,更多的是用户的观 点、看法、体验,从目前各巨头的应对策略看来,似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新,然而由后起之秀代表之一的“图视”带来的另外一种广告形式的革新 早已稍然而至。

图为:广告形式的革新例—镶嵌广告

来自百度的平台改革:“人群定向”的精准、“网盟过滤”的完善、“诱导点击”的整治、“常青藤”的建立等等,当我们看百度越来越多的改变,实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题,仍然是其被利益驱使的良心变异,“非冶根,病怎除” !

淘宝的多样化融合,为用户带来的了更多的选择,虽然当初的商品式广告同样存在,但已面临着淘宝客的取替,然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质 量等等因素的影响,其实资源整合实是无可厚非,当两者出现冲突,并不是一味的只顾整合,而是如何在这两者之间作出取舍。

笔者后记:

由用户市场带来的竞争,促进了各种各样的新式广告革新,然而将改革、融合、多样化的对象形式指向—最终用户,其中镶嵌广告的优势是同样做到了人群定 向、信息过滤、资源整合,同样在面对着庞大的用户群体,对比传统的广告形式而言,随着越来越多的新式广告革新,相信这些广告革新形式带来的终将是未来广告 形式的普及化趋势。

原文首发地址:http://bbs.28tui.com/thread-106371-1-1.html,转载请务必注明出处。

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