关键词研究指南之 – 如何为博客选择一个受欢迎的Niche

本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第二篇:如何为博客选择一个受欢迎的Niche

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。

你的博客会有人关注吗?这是个很要紧的问题,如果你正准备建立一个备受关注并且可赢利的博客,你不得不进行创作,阅读,并且在往后的数年中每天谈论到你的博客主题。 听起来很可怕,你要花费大量的时间,有点我用青春赌明天的感觉,是吗,你是不是已经开始怀疑自己能否坚持下去了呢?

在开始前,你需要回答下面的问题。你将如何靠近你的目标? 你愿意开始写作,并希望更多人注意你吗?你会从精确的角度认真研究你的niche,并让你的读者难以抗拒你的博客吗?

如果你的答案是肯定的,请接着往下…

永远没有可能确切的知道人们是否会喜欢你的blog,但是关键词研究能够给你提供帮助。你能在开始之前了解到有多少人正在搜索引擎寻找你的主题,你还能比较其他不同主题并且评估他们的受欢迎程度。

一个真实的范例 — 自由搏击博客[Mixed Martial Arts]

我的一个朋友正考虑建立一个关于自由搏击(也有人称之为ultimate fighting,终极格斗或者武术,一种接近实战的格斗运动,与拳击不同,生活中的格斗你不用担心使用“李三脚”会有人丢给你一张黄牌)主题的blog。他是这方面的专家,并且现在这项运动在菲律宾、泰国、中国等国家非常盛行,在欧美国家关注此项运动的人也逐年呈现上升趋势。他很想知道是否有人通过互联网寻找这方面的信息。

因此,我决定使用 Wordtracker 帮助他找到答案,通过wordtracker关键词研究工具,我搜索了“mixed martial arts”关键词,并得到下面的结果:

Mixed martial arts keyword results

对于结果我感到很吃惊:

  • 考虑到所有的主流新闻和电视报道对该活动的关注,我预期有超过每天352次搜索的可能。
  • 抛开最热门的关键词,人们还在寻找“gear – 道具”和“seminars – 研讨会”等相关词,这说明人们搜索不仅仅是为了观看比赛或看新闻,并且也热衷于参加自由搏击运动。
  • 人们在搜索关键词中加入地域信息: Atlanta, New York, and Australia, 这表示在这些地区的人们对此项运动相关的培训以及其他相关事件有着浓厚的兴趣。

查找相关联的关键词目标

我们发现所有的信息都非常有用,但是我对自由搏击一无所知,因此我感觉我可能错过了一些重要的信息。我决定使用wordtracker的keyword universe tool[一个挖掘相关搜索关键词的搜索调查工具]来挖掘一些更深层次的信息。几分钟后我得到了下面的结果:

Related keywords for mixed martial arts

“MMA” 和“mma” 都在搜索结果中,我想这应该是“Mixed Martial Arts”的简称,再来看看他们的搜索频率:

Keyword  search totals for MMA

可以看出搜索MMA的人大概是搜索mixed martial arts人数的3倍,更多人喜欢使用简称而非冗长的全称。由此可以推断,该niche市场的受众已经对该运动相当的熟悉了。

接下来我们再来看看第六个相关关键词:UFC

研究周边市场

实际上,UFC就是 Ultimate Fighting Championship的简称,终极格斗冠军杯。是最主要的自由搏击联盟,与美国的国家橄榄球联赛NFL[National Football League]和美国职业篮球赛NBA[National Basketball Association]类似的体育活动职业联盟。让我们来看看UFC在搜索引擎上的搜索流量,同样请注意大写和小写字母的搜索流量是分别计算的:

Keyword  search totals for UFC

对结果感到吃惊吗?! “UFC” 每天大概有 7,098 次搜索,超过了MMA流量的7倍还要多。甚至一些长尾关键词,ufc 79,ufc 81等都接收很多重要的流量。

可能你不知道7981代表了什么意思,我在google上搜索了这类长尾词,他们应该是代表了个别的UFC事件,人们总是喜欢查找过去的那些著名赛事的相关信息

解读你的关键词研究成功

这里我们并不参考所有的调查结果列表,比如一些很受欢迎的关键词:ufc knockouts,ufc fighters,ufc videos…等等。与MMA关键词不同,我们在UFC的搜索结果中几乎不能发现任何与gear和traning相关的搜索。

这意味着什么呢? 我们是这样思考的:

  • 搜索“MMA”的受众通常都对成为一名自由搏击选手感兴趣,或者他们已经是MMA选手了。
  • 对于搜索“UFC”的观众来说,他们应该大多数都是UFC的爱好者,他们只对观看比赛或者追随他们喜爱的选手感兴趣。
  • 很明显,粉丝们可要比选手多多了去了,因此,如果你的blog是针对这些热心的爱好者,那么你可能获得更多的流量。
  • 对于搜索“MMA”的人来说,他们则属于另一类型的受众,他们正准备或已经是自由搏击选手了,因此他们更容易对自由搏击相关的服装、锻炼器械、私人教练、训练课程感兴趣。因此,你如果想通过blog获得一定的收益,那么你的目标应该是这一人群,但你无法获得较多的流量,因为选手要比粉丝少了很多。
  • 每一个关键词的子集都代表了一个完全不同的niche市场,他们各有优点和缺点,你需要根据你自己的需要来设定目标。

在营销过程中,你需要做的最重要的步骤之一就是分割你的用户群。如果你用他们的兴趣来区分他们,那么你应该在传递给相关受众的消息中针对相关目标进行优化,这让你更容易吸引读者的注意,并达到你的最终目的。永远不要试图通过一个页面就能抓住所有人的眼球,一口是吃不掉两个胖子的!

对于我的朋友的情况,他只希望针对自由搏击选手来建立他的博客,作为一名自由搏击专家,他希望利用他的专业知识通过blog的传播渠道为那些想要成为自由搏击选手和已经成为选手的读者提供专业的咨询和培训服务,而不愿意做一个所谓的UFC特别事件报道员,用静水的话说,那又是一个二道贩子!

很明显,他应该把目标放在“MMA”关键词上,在与“MMA”分类之下的关键词都直接与他的听众息息相关。研究数据并没有限制他针对一个特定的市场,而是让他知道他应该写什么样的话题,并且告诉他可以通过哪些可能的渠道来获取经济利益。

想知道他最终是如何转换关键词研究成果为流量和长期收益的吗?下一章,如何寻找高分值的文章主题 我们会继续为大家介绍。

参考书籍:

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WordTracker 关键词研究工具

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