关键词研究指南之 – 如何为博客选择一个受欢迎的Niche

December 31, 2008 | 3 Comments

本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第二篇:如何为博客选择一个受欢迎的Niche

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。

你的博客会有人关注吗?这是个很要紧的问题,如果你正准备建立一个备受关注并且可赢利的博客,你不得不进行创作,阅读,并且在往后的数年中每天谈论到你的博客主题。 听起来很可怕,你要花费大量的时间,有点我用青春赌明天的感觉,是吗,你是不是已经开始怀疑自己能否坚持下去了呢?

在开始前,你需要回答下面的问题。你将如何靠近你的目标? 你愿意开始写作,并希望更多人注意你吗?你会从精确的角度认真研究你的niche,并让你的读者难以抗拒你的博客吗?

如果你的答案是肯定的,请接着往下…

永远没有可能确切的知道人们是否会喜欢你的blog,但是关键词研究能够给你提供帮助。你能在开始之前了解到有多少人正在搜索引擎寻找你的主题,你还能比较其他不同主题并且评估他们的受欢迎程度。

一个真实的范例 — 自由搏击博客[Mixed Martial Arts]

我的一个朋友正考虑建立一个关于自由搏击(也有人称之为ultimate fighting,终极格斗或者武术,一种接近实战的格斗运动,与拳击不同,生活中的格斗你不用担心使用“李三脚”会有人丢给你一张黄牌)主题的blog。他是这方面的专家,并且现在这项运动在菲律宾、泰国、中国等国家非常盛行,在欧美国家关注此项运动的人也逐年呈现上升趋势。他很想知道是否有人通过互联网寻找这方面的信息。

因此,我决定使用 Wordtracker 帮助他找到答案,通过wordtracker关键词研究工具,我搜索了“mixed martial arts”关键词,并得到下面的结果:

Mixed martial arts keyword results

对于结果我感到很吃惊:

  • 考虑到所有的主流新闻和电视报道对该活动的关注,我预期有超过每天352次搜索的可能。
  • 抛开最热门的关键词,人们还在寻找“gear – 道具”和“seminars – 研讨会”等相关词,这说明人们搜索不仅仅是为了观看比赛或看新闻,并且也热衷于参加自由搏击运动。
  • 人们在搜索关键词中加入地域信息: Atlanta, New York, and Australia, 这表示在这些地区的人们对此项运动相关的培训以及其他相关事件有着浓厚的兴趣。

查找相关联的关键词目标

我们发现所有的信息都非常有用,但是我对自由搏击一无所知,因此我感觉我可能错过了一些重要的信息。我决定使用wordtracker的keyword universe tool[一个挖掘相关搜索关键词的搜索调查工具]来挖掘一些更深层次的信息。几分钟后我得到了下面的结果:

Related keywords for mixed martial arts

“MMA” 和“mma” 都在搜索结果中,我想这应该是“Mixed Martial Arts”的简称,再来看看他们的搜索频率:

Keyword  search totals for MMA

可以看出搜索MMA的人大概是搜索mixed martial arts人数的3倍,更多人喜欢使用简称而非冗长的全称。由此可以推断,该niche市场的受众已经对该运动相当的熟悉了。

接下来我们再来看看第六个相关关键词:UFC

研究周边市场

实际上,UFC就是 Ultimate Fighting Championship的简称,终极格斗冠军杯。是最主要的自由搏击联盟,与美国的国家橄榄球联赛NFL[National Football League]和美国职业篮球赛NBA[National Basketball Association]类似的体育活动职业联盟。让我们来看看UFC在搜索引擎上的搜索流量,同样请注意大写和小写字母的搜索流量是分别计算的:

Keyword  search totals for UFC

对结果感到吃惊吗?! “UFC” 每天大概有 7,098 次搜索,超过了MMA流量的7倍还要多。甚至一些长尾关键词,ufc 79,ufc 81等都接收很多重要的流量。

可能你不知道7981代表了什么意思,我在google上搜索了这类长尾词,他们应该是代表了个别的UFC事件,人们总是喜欢查找过去的那些著名赛事的相关信息

解读你的关键词研究成功

这里我们并不参考所有的调查结果列表,比如一些很受欢迎的关键词:ufc knockouts,ufc fighters,ufc videos…等等。与MMA关键词不同,我们在UFC的搜索结果中几乎不能发现任何与gear和traning相关的搜索。

这意味着什么呢? 我们是这样思考的:

  • 搜索“MMA”的受众通常都对成为一名自由搏击选手感兴趣,或者他们已经是MMA选手了。
  • 对于搜索“UFC”的观众来说,他们应该大多数都是UFC的爱好者,他们只对观看比赛或者追随他们喜爱的选手感兴趣。
  • 很明显,粉丝们可要比选手多多了去了,因此,如果你的blog是针对这些热心的爱好者,那么你可能获得更多的流量。
  • 对于搜索“MMA”的人来说,他们则属于另一类型的受众,他们正准备或已经是自由搏击选手了,因此他们更容易对自由搏击相关的服装、锻炼器械、私人教练、训练课程感兴趣。因此,你如果想通过blog获得一定的收益,那么你的目标应该是这一人群,但你无法获得较多的流量,因为选手要比粉丝少了很多。
  • 每一个关键词的子集都代表了一个完全不同的niche市场,他们各有优点和缺点,你需要根据你自己的需要来设定目标。

在营销过程中,你需要做的最重要的步骤之一就是分割你的用户群。如果你用他们的兴趣来区分他们,那么你应该在传递给相关受众的消息中针对相关目标进行优化,这让你更容易吸引读者的注意,并达到你的最终目的。永远不要试图通过一个页面就能抓住所有人的眼球,一口是吃不掉两个胖子的!

对于我的朋友的情况,他只希望针对自由搏击选手来建立他的博客,作为一名自由搏击专家,他希望利用他的专业知识通过blog的传播渠道为那些想要成为自由搏击选手和已经成为选手的读者提供专业的咨询和培训服务,而不愿意做一个所谓的UFC特别事件报道员,用静水的话说,那又是一个二道贩子!

很明显,他应该把目标放在“MMA”关键词上,在与“MMA”分类之下的关键词都直接与他的听众息息相关。研究数据并没有限制他针对一个特定的市场,而是让他知道他应该写什么样的话题,并且告诉他可以通过哪些可能的渠道来获取经济利益。

想知道他最终是如何转换关键词研究成果为流量和长期收益的吗?下一章,如何寻找高分值的文章主题 我们会继续为大家介绍。

参考书籍:

精准营销:如何精确地找到客户并实现有效销售 当当价:¥22.50 折扣:87折

The Long Tail(长尾理论)作者:Chris Anderson 卓越价:¥148.50

WordTracker 关键词研究工具

原创:互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。

关键词研究介绍 – 什么是关键词调查

December 30, 2008 | 1 Comment

本文是关键词研究技巧与指南系列文章的第一篇:什么是关键词研究?

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。

在我们的第一堂英文课上英语老师就说过“Words are powerful” ,文字就是力量,文字颠覆一个王朝,文字支配着宗教,文字让成千上万的男人和女人堕入情网。我不知道这句话让多少人走上了职业写作生涯,但是12年后我发现,老师的话也不完全对,如果我有一天能走上讲台我会告诉我的学生:words aren’t powerful,right words are powerful。

是什么让你的文章标题出现在digg首页?The right words,适当的关键词!

是什么让你的博客文章获得高质量的搜索流量?The right words,恰如其分的关键词!

是什么让你的文章从一开始就抓住读者的注意力?还是它,正确的关键词!

选择适当的关键词,你将收获优质的流量,订阅,收益,影响力…以及一个成功博客能为你带来的所有好处。选择错误的关键词,有关成功的一切都与你无关,不管你如何努力的想引起别人的注意,却总是被人所忽略,成为互联网上的透明人,另外一个不为人知的nobody!

那么,我们应该如何寻找正确的关键词呢?如果你正好有这样的疑问,你将在下来的两个星期发现你确实来对了地方!

关键词研究的起源

There is your audience. There is the language. There are the words that they use. ~ Eugene Schwartz

也许你是从某位知名的SEO专家那里第一次听到了“关键词研究”这个名词,所谓的搜索引擎优化专家在谈论关键词研究的同时总是和搜索引擎有关,事实上在搜索引擎出现之前,keyword research这个词已经被市场营销人员所熟悉了。

上面引用的这段英文文字来自尤金·施瓦茨( Eugene Schwartz), 历史上以写作技巧著称的最有影响力的copywriter之一。下面是他在20世纪60年代发表的一段文字:

One hour a day, read. Read everything in the world except your business. Read junk. Very much junk. Read so that anything that interests you will stick in your memory. Just read, just read, just read… There is your audience. There is the language. There are the words that they use.

尤金·施瓦茨在上面提到研究你的读者,他还在《突破性广告》(Breakthrough Advertising)一书中写道:”广告本身不会令受众对产品产生消费欲望,它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启 发、引导欲望,而非制造欲望。”例如,不管你的广告是多么妙语惊人,素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词,吸 引他来尝试你的沙拉自助餐。

在给客户写推销信之前,顶级的广告文案写作专家会花费数周甚至数月的时间来谈论前景,阅读喜爱的杂志,学习在过去针对潜在用户的成功或者失败的销售信。

为什么要这么做?为了寻找适当的关键词文字

说白了,关键词优化[keyword optimization]与搜索引擎优化[SEO]完全是两回事,我敢说我们大多数人都将这两个概念混淆了。关键词研究的目的在于,学习如何找到吸引读者注意的文字,以及如何赢得读者的信任并且说服他们将来购买你的产品或服务。因此,你必须让你的文案写作更加完美以达到最佳的效果。

听起来是这样,对吗?尤金·施瓦茨与他的同仁们花费数周的时间来分析一个niche[利基市场],我们也需要花费这么多的时间吗,那不是要等到黄花菜都凉了吗?别忘记,那是在1960年,现在我们利用最新的关键词研究工具,完全可以在数分钟之内完成同样的工作。

如何通过关键词调查建立一个受欢迎的博客

如果你正考虑建立你的第一个blog,或者增强你现存的博客,也许你认为keyword research对你来说非常困难,听起来感觉有一定的技术性,而你却是个技术方面的门外汉,实际上,关键词研究真的很简单。

类似 Wordze, Keyword Discovery, Wordtracker这样的关键词研究工具 能够评估人们搜索特定关键词和不同关键词组的次数,并且可以根据不同的时期,地域,语言等信息进行综合分析。

关键词调查工具的估算值非常准确,不过即使你的博客在google的相关关键词搜索结果中排名第一,你也无法预期得到估算的那么多流量,有时候更少,有时候却更多,导致这种情况的原因很多。比如,“营销”和“网络营销”两个关键词,他们在google上的搜索流行程度差别很大,如果你能将“营销”关键词优化到google的排名第一位,那么你有很大可能也能从“网络营销”这个关键词获得部分流量,而相关的搜索比如“博客营销”、“市场营销”等相关关键词也能给你带来部分流量,因此有可能比你预期的流量还要多很多,但如果你的标题和介绍关联性不够,难以抓住用户注意力的话,也有获得更少流量的可能。所以你不能根据某个关键词的搜索估值来计算可能获得的流量。

不过关键词研究的目的并不仅仅是为了获得流量,它也帮助你由内向外的了解你的niche市场,你可以通过关键词调查来帮助你作出下面的决定或选择:

在后面的关键词研究指南中我们将陆续为大家逐一为大家解决上面的几个疑问,明天要解决的是“如何为博客选择流行的niche”,请持续关注明天的更新。

参考资料:

什么是niches?——来自百度的利基市场解释

好广告是什么样的?—— 有效广告的9个原则

关键词研究图解 —— 一个直观形象的关键词研究图解,非常值得参考

名博是怎样炼成的 —— 当当网图书,作者: 萧秋水秋叶月光。看看国内成功博客有些什么经验,该书简单易懂,对于正准备建立自己的博客的朋友可以参考一下,我自己也订购了一本,看完后给大家写个书评!

Google发布search-based关键词研究工具 —— Google search based keyword research tool 免费的关键词调查工具

WealthyAffiliate的关键词研究课程 —— 来自Wealthy Affiliate网络营销社区的学习资料

原创:互联网营销博客 – zhengyong.net, 转载请注明出处。

关键词研究指南|关键词调查课程|Keyword Research

December 30, 2008 | 18 Comments

什么是关键词研究 – Keyword Research

关键词研究[Keyword research]是各种类型的互联网营销最根本的部分,对于博客营销来说它同样重要。众所周知,博客在搜索引擎上的表现非常出色,由于blog良好的系统架构和频繁的内容更新,因此在搜索引擎的搜索结果中博客内容通常都有一个非常好的搜索排名。关键词调查为什么如此重要?如果你没有在博客内容中使用那些用户感兴趣的、搜索频率较高的关键词,那么不管你的内容是如何优秀,你的读者却无法在浩瀚的网络世界找到你的文章,同时你也错过了大量的访问流量。

除开关键词研究在搜索引擎上的重要性不谈,假设搜索引擎并不能为你带来任何流量,那么关键词调查还有价值吗?

就Keyword research的本质来谈,实际上就是市场调查[market research]。通过市场调查,你能通过相对的调查数据了解人们都对什么感兴趣。更重要的是,关键词研究将人们关注的话题暴露在你的面前,你将了解到他们习惯使用什么样的语言来描述或谈论他们所关注的主题,如果你能洞察到这一切,你就能知道如何通过你的blog与读者交流,并取悦你的读者。

21世纪什么最贵?“人才还是信息”,Information,信息就是财富!在后面的5个部分的课程中,我们将给大家一个完整和全面的关键词研究指南,你将从课程中获得让你终身受益的知识,并获得高质量的搜索引擎流量。

针对真实世界niches的关键词研究5步指南

博客关键词研究 指南不是空洞的理论上的学术指南,我们希望大家在完成本指南的学习后对博客关键词研究有一个切实的感受。因此,我们在指南中以真实的案例来贯穿指南的始末,让你了解如何通过博客关键词调查来选择可赢利的博客主题,选择受欢迎的blog话题以及成长中的niches,以及如何将流量转换为真实收益的方法。

准备好了吗?在开始之前,我必须提醒大家,本指南大概需要2个星期的时间才能学习完毕,在后面的2个星期我将每天为大家准备一篇相关内容,最近由于要当爸爸了,所以没有太多时间写博客了,请大家谅解!如果大家没有时间来我的blog,可以通过下面的地址订阅我的blog,文章更新后会自动通过电子邮件发送到你的电子邮箱!

订阅互联网营销博客 – 博客关键词研究指南

  1. 关键词研究:不是你想象的那样
  2. 如何为博客选择一个受欢迎的Niche
  3. 如何寻找高分值的文章主题
  4. 如何让关键词调查为你的博客赚钱
  5. 关键词研究工具入门

关键词研究工具评论

下面是几个国外最受欢迎的关键词研究工具,希望我们的评论和调查报告能帮助你选择适合你自己的关键词研究服务和软件工具,同时这些服务适用于英文博客或站点,对中文博客的关键词调查用处不大:

如果你对关键词研究已经有一定的认识,你还可以参考我们以前的专题指南,希望能对您的互联网营销计划有所帮助。

WordPress联署会员网络营销指南

Dropship网络营销指南

搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题

landing page指南与案例分析

原创:互联网营销博客 – ZHENGYONG.net

转载请注明原文出处,谢谢!

取悦读者的广告文SEO写作技巧

December 28, 2008 | 5 Comments

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第五篇:取悦读者的广告文SEO写作技巧

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客, 转载请注明出处。

SEO写作技巧非常重要,虽然适当的关键词重复的确有利于搜索引擎分析网页的目标内容,但是如果需要牺牲内容的可读性来获得则非常不明智,或许你并不这么认为,但是链接的重要性却要比关键词密度重要许多,因此我们建议在SEO中不要滥用重复的关键词,更不要在文章中堆叠关键词与关键词组。

如何创建读者喜爱的内容?如何取悦你的读者?这是个问题,因为如果你希望网页内容有一个好的搜索排名,SEO是必要的,因此你需要考虑主要关键词的密度,但是重复的关键词以及关键词组会对内容的可读性造成一定的影响,我们应该牺牲内容的可读性来获取适当的关键词密度吗?用户体验对网站的发展来说非常重要,而SEO也是必要的,我们应该怎样调和两者的关系,让他们更加和谐的工作呢?

你完全可以通过下面的几个手段来弥补关键词出现频率不足的问题:

1. 标题 – Titles

你的关键词最应当出现的地方应该是在页面的title标签中,而博客系统有一个非常好的地方就在于,系统会自动把你的文章标题放置在一个<h1>标签中。你的标题非常重要,你需要包括关键词在其中,并且清楚的传递信息给读者,让他们知道文章提供了什么样的内容。

2. 正文的开始

在正文的开始部分的字句中重复目标关键词非常有用,有利于吸引读者的兴致并且能够增加内容的相关性。许多搜索引擎都使用正文开始部分作为页面的内容摘要,所以文章开头部分则显得尤其重要,在这里重复目标关键词将非常有效,因为文章才开始,所以不会影响整个文章的可读性。

3. 小标题

另外一个关键词应该出现的重要地方则是在小标题中,通常小标题都是一些导航读者理解页面下面内容的信息,这里也是放置关键词组最好的地方,你可以将小标题内容包含在<h2>或者<h3>标签中,如果你的文章比较长,则可以添加几个不同的关键词组书签链接指向文章的不同部分,这个方法对搜索引擎的优化很有帮助,而且提升了网页的易用性。

4. 关联词与同义词

好的文章不用过多的修饰和重复关键词,应当自然的关联和使用同义词来表辞答意。在文章内容中,很多时候我们不必重复目标关键词,过多的重复让文章显得不容易阅读,让人有放弃的冲动,因此在应当插入关键词片段的地方,你可以考虑使用关联的字句或者同义词句来代替,实际上现在搜索引擎的发展很迅速,大多数搜索引擎算法都已经有能力判断文章内容中有文脉关系的词句,所以你不用再愚钝的一遍遍重复关键词了。多使用同义词有时候你还会有意外的惊喜哦,什么惊喜?这里先卖个关子,大家试试这个方法就会发现了。

5. 特殊性

在搜索引擎营销[SEM]过程中,你经常需要为你的niches寻找特殊的关键词,因为通用的关键词或常用术语通常竞争都非常激烈。在SEO中也一样,让你的targeted keywords与众不同,通过关键词研究去发现一些related keywords,引用他们到你的内容中去,最终你也许还会惊奇的发现你自己又找到了新的goal keyword niches。另外,在一篇文章中使用两种语言有时候效果也非常不错,比如实在找不到特别的关键词代替的时候干脆就使用英文吧,当然,如果你也说中文的话!

6. 诱惑行动 – Call to Action

不要忘记在内容中还需要使用促使读者与你交流,或者购买,订阅你的产品或服务的刺激性文字,这也是一个放置主关键词的位置。比如本文的目标关键词是“取悦读者的SEO技巧”,那么你就可以这么做:

现在就订阅我们的博客

了解更多取悦读者的SEO技巧

总结

SEO广告文写作需要一定的写作技巧,使用适当的手段集成相关关键词组到你的内容中去,我们在写作过程中应当养成良好的写作习惯,在保证文章价值与可读性、易用性的前提下适当的运用SEO写作技巧,永远不要刻板空洞的重复,让你的文章充满生趣

搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题到这里就全部结束了,希望能对大家有所帮助,如果你是第一次来到我们的博客,欢迎订阅我们的文章。如果您有任何疑问,可以通过这里与我们联系!

鸣谢:Brian Clark – – http://www.copyblogger.com

5个有效的链接建设策略

December 28, 2008 | 1 Comment

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第四篇:5个有效的链接建设策略

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客, 转载请注明出处。

链接建设是SEO最重要也是最困难的一项工作之一,在开始之前,你需要考虑你的读者在哪里,你的内容能够吸引那些听众的注意,这一点非常关键,下面我们通过5个有效的方法来介绍搜索引擎优化的外链建设:

1. 社会化媒体网站

让特别的内容备受关注的最好方法就是使用类似Digg 或者 Delicious Popular社会化书签服务,如果你的话题足够特别和受欢迎,你的网站很有可能会出现在digg或者delicious popular的首页。这对提高你的网页权重非常有用,而且你还能获得很多高质量的社交流量,其他的一些热门社会化网站还包括 Reddit, TechMeme, Magnolia, Fark 等等。 另外你还可以使用类似 PopURLS 这样的社会化书签聚合网站,批量提交内容到各大热门社会化媒体网站

如果你的文章标题足够吸引观众注意的话,则更容易刺激人们从社交网络来到你的网站。但是,你的网站内容并不一定适合所有的社交网络听众,比如你的文章标题也许在digg上面很受欢迎,但在reddit上却很可能无人问津。因此你需要尽可能让你文章的主要关键词出现在标题中,任何无关的流量只是在浪费你的网站带宽资源,没有任何作用,你只需要那些对你的内容充满兴趣的听众。

另外一个在digg上面成功的关键要素就是摘要介绍,因为许多人在digg上投票都依赖于标题和简短的介绍,很少人会从digg来到你的网站后,发现内容很有帮助,然后再退回digg去给你投票。所以要获得digg上的投票,一个精彩的摘要非常重要,获得人们的投票非常重要,和论坛里面的帖子类似,越多人回复帖子则帖子越靠前,越能被人们关注。

2. 不要吝啬链接有价值的内容

在国内,有许多站点都吝啬于链接别人的网站,感觉有点长他人志气,灭自己威风的意味,认为链接了别人的文章对自己的网页没有什么好处,白白便宜了别人,为别人的PR做贡献。实际上这是一个错误的观点,就针对copyblogger.com来说吧,作者Brian Clark的文章中包含了大量的引用链接,而且链接的都是一些有价值的资源,并对这些资源进行评论和推荐(非affiliate链接),很明显Brian Clark的努力获得了回报,这一点从copyblogger.com的blog订阅数和页面PR就可以看出来,接近5万的订阅以及整站页面的pr平均值大于4。

为什么会这样呢?这是一些所谓的SEO专家无法解释的。

在我看来,原因无非有下面几点:

1、丰富的、有价值的引用链出丰富了网站内容,帮助读者获得更多有价值的资源,取悦了读者,赢得读者的信任非常重要,这便是博客高订阅率的秘密。

2、许多的blog都有自动pingback功能,因此大量的blog引用链接也会带来相关性很强的外链。

3、不知道大家有没有相同的感受,如果有人引用了我的文章链接,我会觉得非常高兴,而且我也会光顾他的网站,参考相关的文章和资源,对于有价值的资源我也会在我的相关文章中引用他的文章资源链接,并不仅仅为了感谢,更多的是为了丰富自身的内容,并传递价值信息给我的读者。

因此,多建立引用链接是非常有用的,互联网除了竞争还需要有友情,和谐的互联网社会从一个引用链接开始

3. 网络邮件

在你的blog profile中留下你的email。对于你的资源内容,你的读者或许希望直接向你询问一些他们心中的疑问,或者希望与你交换一个友情链接,因此留下你的联系邮件,鼓励读者与你联系。另外不要忘记在邮件签名中添加你的网站或资源列表。你还可以在引用一篇不错的文章之后,发一封电子邮件给被引用文章的站长或blog作者,告诉他你引用了他的blog文章,并邀请他对你的作品发表几句评论,这是个非常不错的建立外部链接的方法,比传统意义上的链接交换更具有相关性,搜索引擎也很喜欢类似的引用方式,我们不建议在网站内部的链接目录形式和sidebar blog roll形式的链接交换,通常与此类似的链接交换相关性不强,因此难以获得较高的网页权重。

4. 个人资料与论坛签名

通过论坛和一些社区公告等交互的网络媒体获得外链,加入相关主题的讨论组和论坛社区,通过个人资料和个人签名、个人介绍等渠道推销你自己,我们建议你尽量推销自己而不是你的网站,多帮助论坛成员解决他们的问题,提出具有建设性的建议,提交高质量的原创内容和资源。

在个人介绍和签名中,我们建议你不要使用网站首页链接,你应当根据社区听众的需要设置他们关心的主题内容页链接,配上一个吸引注意的锚文本,当然不要忘记包含主要关键词在其中。记住,在链接建设过程中请忘记搜索引擎,提供有价值的资源取悦你的读者,这才是我们的目标!

5. 免费文章目录

类似 Ezine Articles 的免费文章目录非常受到搜索引擎的青睐,实际上免费文章目录并不能直接为你的站点带来多少流量,但是由于文章目录的高相关性和高权重,这对提升你相关主题的主要内容页的网页权重非常有效,因此我们建议在提交的内容中务必包括专题内容页的关键词链接,在前面的文章中我们已经详细讲解过如何通过免费的文章目录建立高质量的外部链接,大家可以参考此文,在这里我们就不再重复了。

总结

关于链接建设的讨论非常多,方法都大致相同,我们只需要在链接建设的过程中按照如下的准则进行:1、内容的相关性,没有必要在任何与你的网站内容无关的站点建设链接;2、内容的实用性,找到适当的听众,制作有价值的内容和资源取悦你的读者;3、适当的关键词锚文本,使用贴切和相关的关键词锚文本可以提升网页的关键词权重得分。

搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题

December 27, 2008 | 10 Comments

SEO (搜索引擎优化 ) 广告文写作与传统广告写作不同之处在于,目标关键词与关键词片段出现的频率与密度不同。适当的关键词密度与外部链接的关键词权重链接质量直接决定了一篇文章的搜索引擎表现。

随着web2.0技术的发展,越来越多的blog和social bookmarking以及创新的社会化服务出现在我们的面前,人们可以简单的bookmarking it或者digging it来收藏自己喜欢的文章,如果你的文章受欢迎,也更容易被其他讨论相关主题内容的blog引用,因此高质量的文章是不愁没有外链的。目前,国内的个人站长都非常关注外部链接的数量,利用各种SEO工具疯狂建设外部链接,然而通过SEO关键词工具很难获得高质量的外部链接,稍微不注意还极其容易被各大搜索引擎惩罚,最终从搜索引擎的搜索结果中除名。

搜索引擎优化是一个热门的话题,目前讨论它的网站和论坛都很多,但是我发现在众多的讨论中更多人对链接的建设和关键词权重以及密度等方面更为注重,很少人关心内容的质量,然而高质量的内容才是产生自然外链的必然,内容为王!当然,目前中文网站要做到这一点还非常难,许多人更愿意使用批量采集工具来盗劫他人劳动成果,而不愿意在自己的文章中引用别人的文章。原创之路还很长,也很艰难,但是我相信:文字是可以抄袭的,思想才是永恒的,无论他人怎么抄袭你的文章,但是他永远无法知道明天你会写什么!

本专题来自Brian ClarkSEO Copywriting 2.0 指南,Brian Clark 的博客是我们经常光顾的优秀blog,我们在学习的过程中对原著作进行了部分翻译,其中也加入了一些我们学习中领悟的一些心得。下面是我们为大家准备的5个SEO广告文写作专题文章:

  1. 如何创建搜索引擎友好的内容
  2. 搜索引擎关键词研究的5个基本要素
  3. 如何创建google喜欢的基础内容
  4. 5个有效的链接建设策略
  5. 读者喜爱的广告文写作技巧

如何创建google喜欢的基础内容

December 27, 2008 | Comments Off on 如何创建google喜欢的基础内容

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第三篇:如何创建google喜欢的基础内容

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客, 转载请注明出处。

想象一下,如果有个人来到你的网站,并且他是一个重要的访客,而他根本不知道你在说什么。我们再往下假设,这个访客直接影响你生意的成功或失败。他没有时间在你的网站闲逛,所以他直接拿起电话,寻求你的解释。

你将怎样给他解释呢?

我想你应该会向他解释你能够如何帮助他,直接告诉他最重要的信息,并且告诉他为什么你能完全的满足他的要求,对吗?

事实上, 这与google所需要的内容一样。

当你想让你网站围绕的一个或两个主题在google上有个好的排名时,创建主要内容页[ flagship content ]是你的最好选择。你的主题是否围绕“搜索引擎优化基础”,或者“WordPress联属会员商店指南”,“广告文写作”,还是一个常见问题网页,还是一个一个鼓舞人心的任务陈述 – “Dropship网络营销介绍”,以此主题内容为你的站点创造一个相关的,令人信服的和有用的基石。

主要内容页 是基本的, 本质的和不可缺少的,我们在它的基础上来架构和发展主题内容,同时访问者也通过它来了解如何使用你的站点内容,它类似于导航页,但又与导航页不同,因为它包括一些帮助访客了解网站的重要信息。通过这个战略方针,你的主题内容可以在搜索引擎获得很好的排名,问题的关键是创建有吸引力的内容,有被其他人引用链接的价值。

通过下面的5个战略步骤,你也可以通过主要内容页这个奠基石让你的专题内容获得很好的搜索排名:

1. 选择关键词 – Keywords

通过上一章的关键词研究的学习,现在我们为主题内容选择一个最合适的关键词片段。换句话说,你需要知道什么是搜索者需要解决的,而你需要回答的相关问题。你的回答是否能够帮助访客获得额外的经验?是否有很多的人问类似的问题,你是否值得为此问题作答呢。

2. 主题标签与标题 – Title Tags and Headline

网上有很多SEO实践者讨论哪个SEO手段是对的哪个又是错误的,但是从没有人怀疑过在主题标签中使用目标关键词片段的重要性。搜索引擎希望提供最相关的结果,所以搜索引擎结果会更突出的反映关键词出现在网页标题中的页面。

主题标签也是一个标题,通过主题标签访客可以自己选择关注的主题关键词,但是它不够精确,因此你还需要有一个精确的标题,如果访客希望引用你的内容,他一般会采用你的文章标题作为链接锚文本,这也是搜索引擎算法的一个组成部分,会对你的网页权重提升有很大帮助。

3. 内容 – Content

一个500字左右的文章是否能够靠内部链接获得好的排名呢?绝对可以,因为排名决定因素由站点的综合权重来决定,也就是说你的站点首页PR越高,网站年代越久远,权重越高。对于一个主题页面来说,一个简短的综合介绍和一些子页介绍加上一些参考资源已经完全足够。

不过,如果你的站点是一个全新的网站,针对一些竞争激烈的关键词,你可能需要从一些相关的高权重网站获得反向链接才能够获得较好的排名,这就依赖于你内容的质量,通常能给人留下深刻印象或者具有一定广度和深度的文章很容易获得引用链接。

开展一个分为几部分的专题文章,回答一些与目标主题相关的问题,类似这样的文章非常受欢迎,也很值得被他人链接,比如copyblogger的各个主题文章写得非常不错,而我不可能完全翻译她的所有内容,因此我很乐意将有价值的内容用一个链接引用到我的文章中来,这样以后我可以随时再重新回到该网页,好的文章有时候只读一遍是不够的,应该收藏到你的文章中去,丰富了内容的同时还不会忘记。

4. 着陆页 – Landing Page

如果你正对你的内容雄心勃勃,觉得它会对你的读者非常有用, 那么特意建立一个landing page传递必要的信息给你的访客显得非常明智,通过内容目录链接到主题的各个部分,让你的主题内容更加清晰。使用landing page入口有下面几个好处:

  • 存档保留: Landing page相当于一个包含重要信息的专题存档页,通过它你能快速将资源的价值传递给读者。
  • 书签: 当资源对人们有利时,人们总是希望有人为他们整理和保存相关资源。自从社会化书签服务出现后,资源的管理和共享变得更加容易了。将相关的资源总结在一个landing page里面,你的读者更容易把你的资源收藏到他们的网络书签,这将为你带了长期的流量来源。
  • 链接: 同样,主题内容landing page更容易让一个blogger或站长对你的内容获得深刻印象,如果landing page传递的信息对他们或他们的读者有利,那么他们很可能会引用你的文章,同时给你一个高质量的反向链接。
  • 优化: 将一个大的主题分成若干小主题有利于提升排名,landing page是一个关键好处,想象一下一篇5000字的文章和10篇500字的文章,哪个更容易优化,更容易获得更多流量呢?

5. 相关内容

搜索引擎喜欢相关性强、内容更新频繁的网站,同时高权重的链接也尤其重要。我们在各个部分的内容中都会引用主要内容页,由于同一个主题的文章相关性非常强,即使是内部链接也会有较高的关键词权重,有利于提升主要内容页的搜索排名。另外,文章内容中的引用链接要比sidebar的链接权重高很多,著名的链接买卖平台TLA最近也推出了自己的内文链接交易平台Inlinks,这也是因为考虑到了内文链接的相关性和链接权重因素而推出的。

终结篇

主要内容页的首要目标是实用性与相关性,无论读者来自什么地方。第二目标就是全面的和引人注目的内容,应当有被其他网站引用的价值,你应当以这两个目标来制定设计策略。

搜索引擎关键词研究的5个基本要素

December 27, 2008 | 2 Comments

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第二篇:搜索引擎关键词研究的5个基本要素

原著:Brian Clark 翻译:互联网营销博客, 转载请注明出处。

Keyword research – 关键词研究非常有用,通过关键词研究你可以直接了解用户的心事

前面我们也发表过一些关键词研究的文章,你可以参考一些关键词研究工具和关键词研究指南:

到目前为止最全的关键词调查工具列表 – 搜索引擎优化工具

KeywordSpy – 在线关键词研究与关键词间谍工具

关键词研究|WA课程第二周

Performing Market Research|WA课程第二周

你是否了解人们在搜索引擎查找某样信息的时候会输入什么关键词,如果你具备这样的能力,那对你来说价值是无法估量的。如果你知道思维导图[也叫心智图],那么你可能知道这样的一个事实,就是每个人对同一个事物在脑海中的形象都是不尽相同的,也就是说你让不同的人来描述同一个东西,他们的描述都不会完全相同。关键词研究的目的就在于,发现人们指定事或物的最通用描述,只有发现了大多数人搜索指定主题的通用关键词,你的SEO才能发挥出潜在力量,我想你也不会希望自己努力优化的关键词只有少数的几个人在搜索吧。

搜索引擎关键词研究的5个基本要素

1. 关键词研究工具

如果你正在使用adwords的话 Google’s Keyword Tool 是一个不错的免费关键词研究工具,另外 Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool也是一个免费的关键词建议工具。另外付费的搜索关键词研究工具我们推荐 Wordtracker and Keyword Discovery.

2. 与众不同

如果你的关键词太过宽泛或者竟争过于激烈,你应当让你的关键词与众不同。可以利用一些长尾关键词,比如为关键词加上地域性,利用同义词替换,甚至竞争者的产品关键词等,把你的关键词变为一个简单的疑问句也是一个不错的选择。

3. 数字的力量

不要特别重视某个专业统计工具提供的月度查询报告中的数字,而是要关心关键词的相关普及度。一定要确信足够多的人通过哪个特定的关键词进入的你的网站,这 才能够体现它的价值,尤其它是网站的主关键词之一。与此同时,一定要意识到,如果排名竞争非常激烈,那首先做一些力所能及的事情;如果竞争注定是死的命 运,那么最好组合一些关键词来做长尾优化。

4. 高度相关

确认你考虑到的关键词与你的最终目标高度相关。如果你是一个服务提供商或者销售特别的产品,那么你的关键词相关性很容易确定,总之就是让一些人购买你的产品或服务。其他一些目标你则需要更认真的考虑,比如订阅内容发布和慈善捐助等。

5. 延伸的资源

这是一个关键,一个特定的关键词就能提供丰富的内容和有价值的资源给你的读者吗?你的网站还需要具备下面的特质:

  • 满足访问者的基本需求
  • 为你的产品销售或用户活动周期做好准备
  • 有被其他网站链接的价值

参考资源:

http://www.copyblogger.com/keyword-research/

如何创建搜索引擎友好的内容 – SEO – 广告文写作

December 27, 2008 | 4 Comments

本文是搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作技巧专题系列文章的第一篇:如何创建搜索引擎友好的内容

原创:互联网营销博客, 转载请注明出处。

要成为一名优秀的SEO广告文编写人,你需要有一定的文字功底,这不是一朝一夕就能练就的,你需要长期的进行写作创作训练。不过如果你也在写博客,我建议你每天都在你的blog上发表一些文字,在坚持一段时间后,你会发现1000字左右的文章对你来说并不算什么,你所有需要注意的只不过是你需要注意如何在正确的地方插入适当的关键词,并且让你的关键词以一定的密度和频率出现在文章中适当的地方。

毫无疑问,关键词仍然是一篇文章的本质,尤其是在titles里面。搜索引擎通常更喜欢人们正在查找的话里面的关键点。但是SEO专家Rand Fishkin会告诉你, “ 关键词密度的尺度并没有多大用处,虽然一般的频率能够帮助提升排名”。实际上,真正能够决定页面排名的因素在很大程度上来自页面外部的自然链接,对于SEO来说这也是最困难的部分。在2006年大行其道的social media marketing 之所以如此受到追捧,在很大程度上是因为它能为网站吸引指定内容的反向链接。

一个真正的SEO广告文编写人其实就是就是一个普通作者而已,只不过他专注于一个特定的群落,并且了解该群听众的需要与渴望。在我的理解看来,SEO就是专注!不难想象如果你是某个领域的专业人士,而你的blog内容全部围绕着该领域进行创作,那么你无须做任何其他手段的SEO你的blog也会在google获得很好的排名。为什么会这样呢?一篇对读者有价值的文章可以为你的带来无数的外链,而且这些外链都来自具有高度相关性的网页,这也是自然链接的优势,你能够获得很高的关键词权重!

“问一问你自己,你为你的用户创造了什么价值?”

Google曾经说过

我们一般建议:在制定你自己的优化策略的时候,不要太在意搜索引擎,你应当把更多的焦点放在如何取悦你的用户或者读者上面。问一问你自己给用户创造了什么价值。投资精力到内容的质量上面,你会获得更多的自然链接并且收获更多用户和流量。

这是搜索引擎优化的本质,即使你现在能够通过一系列的”手段“让你的页面获得好的排名,你能保证在google的下一次算法升级后依然名列前茅吗?从现在开始把你的努力放到内容质量上面,忘记搜索引擎,忘记SEO,这才是SEO的最高境界。

对我来说,SEO就是创造高质量的内容,因此我不会吝啬于创建一个引用链接,将读者带到另外一个有价值的文章或站点,你也许觉得这样会流失一部分读者,我却不这么认为,我相信他们还会再次回到我的站点,也许他们还会把你的网址作为该领域的入口网站,因为通过你的网站他们可以找到他们需要的一切。同样,你的努力会得到回报,因为有一天也会有人引用你的文章或站点,前提是你的内容为用户创造了真实的价值。

当然,SEO还是需要一些技术手段的,你可以参考SEOmoz.org的 搜索引擎友好站点的重要组成部分,但你不应该只局限于此,高质量的内容+适当的SEO手段让你超越自己,记住你没有竞争对手,你唯一需要超越的是你自己!

本文是互联网营销博客搜索引擎优化- SEO – 之广告文写作专题系列文章的第一篇, 在本文开始之前,我们为本文的关键词片段做了一个预期,我们希望关键词“如何创建搜索引擎友好的内容”、“搜索引擎友好”、“广告文写作”、“广告文编写”、“SEO写作”、“SEO友好”能够排列在google相关关键词搜索的第一页,大家可以去看看我们的优化结果如何!

Landing Page 优化权威指南 - 优化电子书销售转换率的8个技巧

December 26, 2008 | 1 Comment

本文是landing page指南与案例分析系列文章的第五篇:Landing Page 优化 – clickbank电子书销售技巧

原创:互联网营销博客, 转载请注明出处。

Landing Page是沟通,不是广告!Landing Page是你传递价值信息给读者的平台,不要把你的landing page变成纯粹的广告页面,传递有价值的信息给你的访问者,他们会更乐意购买你推荐给他们的产品或服务。

使用landing page针对目标市场进行营销是一个最简单和最有效的手段,也是贯穿购买者整个购买生命周期的强大工具。如果你正在利用google adwords或者yahoo search marketing等搜索广告平台推广clickbank的电子产品的话,如果你阅读了我们前面的文章,你就不难发现大多数clickbank产品的销售页面并不是非常理想,因此在推广这些产品的时候你需要制作自己的landing page,在开始你的landing page设计之前,我希望你能把下面8个准则牢记心中:

让你的landing page短小精干,尽量使用简单的图片。 landing page 仅仅是一个传递简单信息给你的潜在客户,刺激他们响应你的提议的简单网页,不要把它复杂化。

使用产品销售页面相同的页面设计风格及色彩搭配。 landing page 是目标页面或者销售页面的外部扩展,因此采用与目标页相同的颜色搭配和设计风格非常有利。

了解你的访客。 仔细考虑什么样的访客会拜访你的landing page,针对该既定人群进行landing page的写作,针对他们的问题提供有价值的解决方案给他们。

Landing page 是沟通,不是广告。 Landing Page是你传递价值信息给读者的平台,不要把你的landing page变成纯粹的广告页面,传递有价值的信息给你的访问者,他们会更乐意购买你推荐给他们的产品或服务

使用清晰和醒目的call to action,让你的读者更容易响应。确定你提供了一个醒目的响应机制给你的访问者,让他们能够了解更多的细节,让他们更容易注册,或购买一些什么东西。

使用多个 calls to action. 你的读者不是一个人,每个人的需要都有所不同,因此你需要通过多个不同的call to action来刺激他们行动,比如:如果你是推广一个关于affiliate marketing的软件,你可以在landing page第一个段落放置一个free trial链接,文章中间则放置一个ROI计算器,末尾则放置一个promotions或者special bouns都是非常不错的选择。

只向读者要求必要的信息。 不要使用注册表单要求你的客户输入大量的私人信息,他们会考虑他们的信息在你这里是否安全,甚至直接拒绝你的邮件列表。你只需要他们留下姓名与EMAIL就足够了,你还需要向读者承诺在任何时候都会保护好他们的资料。

积极响应读者的问题和需求! 尽量快速的响应读者提出的问题,尽量在你的回复中使用we和us,不要把你自己看作是一个个人,而是一个公司。

Landing Page Optimization [Landing Page 优化权威指南]英文版免费下载

landing page 优化权威指南

Landing Page 优化权威指南电子书,英文原版免费下载

无觅相关文章插件,快速提升流量

Next Page »

本站采用创作共用版权协议, 要求署名、非商业用途和保持一致. 转载本站内容必须也遵循“署名-非商业用途-保持一致”的创作共用协议

站点地图 | 关于 | 投稿