优化Landing Page|WA课程第二周

三月 20, 2008

网站优化介绍

优化landing page或者website页面是提升你的网上收益的一个好办法。要知道,作为一个internet marketer最糟糕的情况是什么?如果你使用了landing page,可是当用户来到你的landing page后却没有点击任何landing page上的链接,那么你前面所做的努力将毫无价值。参考:Landing Page优化技巧SEO广告文案写作指南

那么如何来提高landing page内的CTR呢?本文将告诉你一些如来何实现landing page内点击率的提高,你会学习到如何编写高效的标题,如何适当的使用文本链接、call-to-action词句、solo链接及如何设计页面的可读性与布局。

Lesson 1 – Headlines

我们一直确认一点,就是使用landing page能够比直连方式发送流量到商家的页面更好,表面上似乎有点多余,多做了许多工作,效率低,但通过landing page送到商家页面流量的转换率的确要高很多。

现在我们假定你在google adwords中每天为50个点击付钱,你的CPC为$0.2,那么相当于你要花10$/天来获得这些流量。再假设你是将流量发送到一个有多个相关产品的评论landing page,如果你的landing page没有优化,那么预期能从landing page发送到商家页面的流量为10%,这样你就相当于只发送了5个人到商家的页面,浪费掉大量的流量,与其使用没有优化的landing page,你还不如不用,省时,省力又省钱。从这个例子我们可以看出优化landing page有多重要!
通过优化landing page你可以将商家链接的CTR提高到65%以上

Is Your Landing Page or Website Performing At a High Level?
If Your Visitors Are Not Clicking The Affiliate Links On Your Page, You Are Wasting Money We Are About To Teach You How To Optimize Your Landing Pages
!

标题是客户来到你网站第一眼看到的东西,统计资料显示,在客户退出你的网页之前你只有5到10秒的时间去勾起他们的兴趣,而在这么短的时间内只有一个醒目的大标题能做到这点。

我们来看看下面这个比较强的大标题

“Are You Maximizing The Potential Of Your Website Traffic? If You Are Not Collecting Your Visitor Information You Are Literally Losing Thousands Of Dollars EVERY YEAR! Learn How Building An Opt-In List Can Increase Your Profits Up to 500%!”

上面这个大标题非常有效,因为他包含了所有大标题应该有的3个主要构成部分。

1 构成1 – 提一个问题

一个引起用户注意的问题或申明,如果你问的问题与用户搜索的关键词或者你的广告高度的关联,那么就能抓住用户的眼球,并且刺激他们继续往下阅读你的内容。

Are You Maximizing The Potential Of Your Website Traffic?

你的问题要注意两点:1.与广告和搜索关键词高度关联。2.使用与众不同的语言,有个性的语言.

2

构成 2 – 提出他们的疑惑

If You Are Not Collecting Visitor Information You are Literally Losing Thousands Of Dollars EVERY YEAR!

说出用户的疑惑,让他们知道如果他们没有这么做,他们将遭受损失,他们会想为什么我们会损失

3 构成 3 – 告诉他们有什么好处

告诉用户能够在你的网站收获什么,或者告诉他们你的网站能为他们解决什么问题

Learn How Building An Opt-In List Can Increase Your Profits Up to 500%!

告诉他们,你将使他们的网上收入提升,用不同的颜色醒目的告诉他们,因为这是标题构成中最重要的部分。

看看下面的几个大标题,把他们融入到你的Headlines中去:

Do You Have an Extra 10 Minutes a Day? Learn How I Make $100 / Day Online!

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Lesson 2 – 文本链接

在实际工作中,文本链接经常被忽略,我这里说的忽略意思是,在应该出现的地方没有出现,而在不应该出现的地方去加上了链接。在合适的地方插入文本链接非常有利于点击率的提升。

下例段落中包含了几个文本链接

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在上面的段落,文本链接被添加在那些与你尽力想表达的信息所高度关联的关键词上面, 在向landing page内容中添加文本链接的时候应当注意下面几个细节:

1 你是不是在内容中加入了太多的文本链接,而且让你的站看起来很俗套和不专业。放一些链接在你的主段落中是不错的选择,但不要在每个段落中都有他们。与之相反,如果在适当的地方没有放链接则会严重影响点击率。
2

在与文章主旨高度关联的关键词应当加上链接,包括你所引用的相关联的产品、服务、站点等都应当加上

3 在 “call-to-action” 词句上加入文本链接. 请求行动样式的字句通常都有很高的点击率,有点怂恿他们去干的意思,但是效果非常好。

Examples:

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事实上landing page的主要目的就是在把客户引导至商人网站前的一个预售过程。经过测试,一个经过优化的landing page的转换率比直连到商家网站方式的转换率要高出很多,当然,并不是你简单的创建一个landing page,转换就会提高,万事没有如此简单的,你仍旧需要认真思考和付出努力。记住:没有优化的landing page会kill your conversions altogether.

在你的landing page中嵌入的文本链接与普通的外出链接是不同的,因为他们都是affiliate links,WA中有个工具叫做My-Linker,是个很有用的工具,他可以隐藏你的真实affiliate链接。注册WA使用My-Linker

Lesson 3 – 列表的好处

列表是landing page中最重要的样式之一。人们在创建一个页面的时候经常考虑产品特色,实际上你的用户考虑的跟你一样。他们比较在意你的产品如何工作,也很在意你的产品能在什么方面提升他们当前的境况,所以你需要清楚的告诉他们你的产品有什么特色,列出这些有卖点的地方,让他们从访问者变成你的客户。

看看下面的两个例子:

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2

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保存一些check mark到你的电脑上,以后你会用到它们的

列表让你的访问者更容易理解你的产品,特别是评论页,他们可以通过列表中的各项来比较产品,让他们自己决定该选择哪个产品。

Lesson 4 – Solo Links

单链接是最敏感的链接,大多数的拜访者都会点击他。

Example:

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在上面的例子中,单链接放在两个段落之间,对访问者来说这里是个完美的出口将用户带到商家的网站。

在添加单链接的时候要思考下面几点:

1 使用请求动作字句来刺激和引导用户点击

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2 使用大字体和与页面上其他文本不同的颜色,甚至使用夸张点的字体都可以。
3 让链接居中放置
4 每个单词首字母大写,让链接看上去更强大,更突出,更让人激动

单链接添加在页面底部也是个不错的注意,因为访问者如果阅读完整个内容,那么他可以简单的被引导至商家页面,这使你的页面更合理及有连续性。

wealthy affiliate网络营销课程的第十六篇 – 如何优化landing page

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