Google与Landing Page关联|WA第二周课程
March 21, 2008
Google & Landing Page Relevancy
随着google和yahoo的广告关联运算规则的变化，许多marketers的广告活动受到打击，如何避免这样的状况发生？如果你的广告位置不断下降，最低单价却节节攀升，那么本文将告诉你如何避免这一切发生在你的广告中。看完本文你的PPC campaigns的最低竞价将被优化至正常的级别。
Why the Change?
“relevancy”关联性一直是google自己引以为傲的东西，通过它发送高质量的搜索结果给他们的用户。google通过这个技术来留住google的用户，并争取其他搜索引擎的用户。2005年10月，google修改了他们的quality score【质量分】运算法则，当一个新的广告组在adwrods中创建时，google蜘蛛会在我们的网页上爬行寻找有相关性的东西。如果google确定你的页面与广告高度相关，那么你的广告组会得到一个很高的质量分QS。在2006年6月，google再一次对运算法则加强，相信在以后google的相关性运算法则还会更强，这样对我们landing page的要求就更高了。
Relevancy Checklist
Relevancy 与你的广告，关键词，landing page紧密联系，下面是一个你在创建ad group 的时候需要进行思考的清单。
NOTE: 下面你会接触到一个术语 “Focus Keyword(s)”. 指的是你推广产品的精确关键词。
| Ad Writing - 在写广告语的时候，确认使用了精确关键词在你的广告组中，并且包含在你的广告标题和描述中。 |
在创建ad group的时候你需要注意上面的策略，如果进行了优化后单价和广告位置还是没有什么变化，请删除广告组并重新创建它，效果立即出来。在后面的课程我们还会介绍如何在不提高单价的情况下让对搜索无效的关键词活动起来。
Rebuilding Your Campaigns
重建广告是让你的关键词单价回复到正常状态的最快办法。原因很简单，因为重建广告组的时候google蜘蛛会重新爬你的网页，这样才能让你的广告与landing page关联起来，有时候我们对广告和关键词及landing page都进行了很大的优化，却发现没有什么效果，如果你正遇到这样尴尬的情况，直接重建广告组就行了。
Keyword Density
使用WA关键词密度分析工具
Keyword Density Analyzer
Keyword Targeting
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Destination: http://www.beatingadwords.com
Focus Keyword “Beating Adwords”
Keywords / Minimum Bids:
Beating Adwords - $0.03
Beating Adwords Comparison - $12.35
Beating Adwords Review - $1.24
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